2011 年9 月22 日
*本報告所有數據已包括廣告媒體給予客戶的折扣因素在內，預算折扣為4 折。
今年暑假消費市道暢旺，廣告商乘勢出擊搶佔市場。香港的總廣告支出於今年8月為30.54 億港元，錄得18%的按年增長，雖較7 月輕微下跌3%，但直迫去年聖誕傳統消費旺季。
中秋節前夕，月餅廣告商一如以往爭相推出全新系列廣告。鑑於國內食品屢次被揭發不合規格，動搖了消費者的信心，遂令月餅成為內地遊客除奶粉外另一必買產品，揭開月餅和奶粉的廣告戰幔，本報告尾段將分析這兩大產品在8 月的廣告支出細況。
以廣告收入計算，所有監測媒體都錄得按年升幅，其中戶外廣告的增幅最明顯，較去年同期上升超過一半，市場份額亦攀升至今年8 月的13.45%。
十大支出最高行業
十大支出最高品牌
- 私人貸款廣告繼7月後再次成為支出最大的銀行廣告類別，佔整體銀行廣告支出的二成六，按年增長六成。值得注意的是，向來支出龐大的信用卡廣告卻比去年同期輕微下跌4%，當中匯豐銀行、中國銀行及東亞銀行的信用卡廣告支出，下跌超過一半。
- 十大行業中按年升幅最高的飲品業，有六成廣告支出來自奶粉，總金額接近一億，較去年同期激增143%，是奶粉業近年來的最高記錄。自由行旅客的龐大需求，直接帶動了本港奶粉商的廣告投資金額。
- 十大行業中唯一錄得按年跌幅的是教育行業。佔整體支出最大比例的高等教育及專業培訓類別，廣告支出按年下跌24%，其中多間本港大學都較去年8月減少投放有關廣告，減幅達到雙位數字。
- 由7月起改名為「安盛」的國衛保險，為了配合易名策略，推出了一系列企業形象廣告，以求打造新的企業形象。此廣告商8月份絕大部分的廣告支出投放於此輯廣告，更因而首次進入十大廣告商之列。
- 十大品牌中有三個屬奶粉品牌，廣告支出均按年增長超過1.5倍，運用媒體的策略亦相近，三者皆投放超過六成支出於電視平台，唯獨美國雅培沒有使用互聯網宣傳。
- SK-II錄得十大品牌中第二大按年增幅，主力宣傳由國內女星湯唯代言的「護膚精華」，其次是「全效活能再生素」，後者的宣傳費較去年同期上升16倍。
自由行催谷月餅與奶粉廣告
近年內地食品不斷被揭發造假，毀了不少內地民眾對當地食物的信心，大部分自由行旅客來港旅遊，主要目的都是購物，他們除了繼續搶購奶粉外，臨近中秋，標榜香港製造的月餅因而成為他們送禮自奉的必買手信。為吸納這個龐大的消費群，廣告商不惜大灑金錢，展開舖天蓋地的宣傳攻勢，廣告支出亦隨之大增。
自由行看廣告習慣影響廣告媒體策略
戶外廣告容易接觸到內地旅客，故此除了傳統電視廣告外，月餅和奶粉廣告商為準確瞄準這班顧客，都增加投放戶外媒體廣告。今年8月，兩者投放在戶外廣告的支出，分別上升1倍及12倍。
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