超長的廣告

除了上下集的廣告，近期很多品牌都開始拓展網上的播放平台，製作超長網上專放版本。這支集巨星與大導的廣告片，如果在翡翠台播，就認真夠震撼。

上下集的廣告

很久沒有出現上下集的廣告，一貫賣溫情的品牌，以真貓、mascot貓加C.G.(computer graphic)製作的故事，看YouTube和Facebook上的反應，應該已經吸引了一眾愛貓人士。

近期新廣告

admanGo 2011年11月香港市場廣告支出回顧

2011年12月23日發布

每年11月均是聖誕節消費旺季的開始，加上來年的農曆新年比往年早及在國內自由行
帶動的情況下，本港11月份的廣告支出攀至今年新高，總數高達港幣33億，較去年同
期上升15%，亦是今年連續第九個月錄得雙位數字的按年增長。各大「應節」產品如
時裝及飾物、化妝及護膚用品等的廣告宣傳，對比上年同期均錄得不錯的升幅。時裝及
飾物行業更有超過六成的增長，可見廣告商今年繼續加重「彈藥」刺激消費者的聖誕購
物意慾。

本港通脹壓力自今年年初起持續升溫，各大百貨公司乘勢展開減價戰並聯同銀行
夥伴推出不同形式的信用卡優惠，實行與本港市民齊齊「抗通脹」。本報告最後部
分將展示今年各大百貨公司廣告支出的變化。

香港廣告總支出



媒體市場佔有率



以廣告收入計算，所有監測媒體都錄得按年升幅。傳統媒體如報紙、雜誌及電視均
有雙位數字的按年增長。


十大支出最高行業

• 十大行業中，頭三位排名與上月相同。排名第一的銀行、信用卡及投資服務業雖受信用卡及窩輪類廣告帶動出現輕微跌幅，但仍繼續蟬聯第一位。
• 地產業的按年升幅最顯著，其中本地住宅廣告的支出佔六成五，按年上升162%，高於行業的整體升幅。其顯著增幅主要來自盛世及日出康城系列的領凱，可見發展商預期樓價持續調整，故此大灑金錢力谷新盤宣傳。
• 排名及升幅均屬第二位的化妝及護膚用品業，支出最高的品牌是SK-II，按年上升150%。除了因為繼以湯唯作代言人，宣傳護膚精華和全效活能再生素外，還於今月推出由Angelababy代言，加入Pitera的全新產品SK-II COLOR。

十大支出最高品牌

• 三星表現強勁，以逾2.5倍的按年增長成為11月份支出第二大品牌。繼上月把廣告支出主力投放於Galaxy Tab 10.1與8.9後，今月接力催谷同屬Galaxy系列的Galaxy Note智能電話，似誓要爭取更大的市場佔有率。
• 港鐵以五成的按年增長進佔最大品牌的席位，其廣告支出大部份均是投放於港鐵有份參與的住宅項目，如盛世及天晉等新樓盤。同為天晉發展商的新鴻基地產，則以超過2.5倍的按年增長躍升至第六位。
• 匯豐銀行的廣告支出於11月份連續兩個月錄得雙位數字的按年跌幅，亦是是十大中唯一錄得跌幅的品牌。其網上銀行及投資服務和一般個人銀行服務廣告分別較去年同期減少97%和95%。

百貨公司齊抗通脹加劇 增加廣告支出刺激銷情

本港通脹壓力自今年年初起持續升溫，市民要對抗通脹，一分一毫都要用得其
所。故此，多間百貨公司自今年起均展開不同型式的推廣以圖增加利潤。從以下
圖表所見，百貨公司的廣告支出自今年6月起，每月均錄得雙位數字的按年增長。

2010-2011年百貨公司廣告支出概況


顧客迫爆百貨公司 亦吸引銀行齊推優惠

崇光百貨及一田百貨近年均定期於5月及11月分別舉行命為「Jumbo Sogo
Thankful week感謝周年慶」及「一田購物優惠日」的大型宣傳活動，以大減
價作招箂，吸引大批顧客蜂擁而至，令各品牌專櫃及各專區均水洩不通。

百貨公司大減價除吸引顧客購物外，亦吸引不少銀行夥伴合作，齊推購物優惠。
崇光百貨及一田百貨於今年11月與匯豐銀行及恒生銀行合作推出銀行
優惠。


關於 admanGo

admanGo 現為全香港最大的廣告媒體監察機構，為市場提供廣告綜合資料及數據及
分析服務，客戶主要為廣告公司、媒體及廣告商。我們的分析服務，是現今香港最先進
及最廣泛的全方位廣告支出及內容監察服務，資料有助引領廣告供應商及廣告公司決定
其推廣策略。

闊過5步就擺到

這是Sharp 60"大電視最近的新廣告，特點是廣告的信息不再是傳統的電視新科技，什麼高清、環迥、3D、顏色等等，而是usage。針對香港屋企細，廣告single mind說「闊過5步就擺到」，這是很marketing的，要下這個決定似乎並不常見。

不知道市場上還有沒有其他品牌的60"大電視，如果Sharp是60"大電視的market leader，這就很合乎情理。因為market leader很多時做的廣告或宣傳，難免會「益左」其他品牌，但這是market leader保持領先的常用之道，而且廣告最終的最大受益人，仍是market leader本身。

如果在一個平分天下或七國咁亂的市場，這個「益人」效應的計法就很不同了。

BB看的廣告

香港的余仁生最近推出了一支新廣告，聲稱是給BB看的，可能因此配上一些牙牙語。最後還用上近年曝「聲」頗多的叮噹配音。

鐵達時 Time is Love 2011

近期另一條網上熱傳的廣告，該算是鐵達時的愛情故事。

自20年前拍了一輯周潤發＋吳倩蓮的「不在乎天長地久」廣告成為經典後，鐵達時再拍任何廣告似乎都多了一道包袱。

去年台灣拍了一輯thematic，名為「Time is Love」，也激起了與那支經典廣告相題並論。

今年也推出續集，名為「這三年間」。去年的版本以王菲「我願意」作背景音樂，今年索性用回原版有vocal的梅艷芳「似水流年」，似乎想再多一點話題性。

今時今日，一個有規模的廣告總少不了social networking元素，大家可以瀏覽鐵達時的facebook：

http://www.facebook.com/solvilettitus?sk=app_294661113907238&app_data

admanGo 2011 年 10 月香港市場廣告支出回顧

admanGo新聞發佈：

受到十.一黃金週的帶動,本港 10 月份的廣告支出攀至今年新高,總數高達 32.7 億港幣,較去年同期上升 19%,是今年連續第八個月錄得雙位數的按年 升幅,支出亦較 9 月支出增長 5%。與去年 10 月比較,廣告支出頭三甲行業排 名不變,包括銀行、信用卡及投資服務、化妝及護膚用品和藥物及醫護業,其餘 十大行業中,時裝及飾物和珠寶、手錶及名貴禮品業的增幅最明顯,除了自由行 的消費潮外,本地需求的增長亦是催谷廣告商大灑金錢的主因。

今年天文台預告「拉尼娜」現象將帶來較寒冷的冬天,禦寒衣物如羽絨等的廣告 商因此提早推出廣告,支出隨即飊升,加上 10 月份是傳統的換季潮,其他時裝 廣告亦明顯增多。本報告最後部分將展示今年秋季禦寒衣物及其他時裝廣告支出 的變化。


媒體市場佔有率

以廣告收入計算,所有監測媒體都錄得按年升幅,近期競爭激烈的報章市場較去 年同期增長 17%,其中免費報的平均增幅是 27%,遠高於收費報的 13%。


十大支出最高行業

十大行業中,珠寶、手錶及名貴禮品業的按年升幅最顯著,其中手錶廣告的 支出佔七成,按年上升 78%,高於行業的整體升幅。另外,手錶廣告商在 10 月投放於電視廣告的支出上升 2.4 倍,是有關廣告支出飊升的主因。

在膺第二大升幅的時裝及飾物業中,支出最高的十大品牌有一半屬於鞋類, 當中又以休閒鞋品牌居多,例如 Geox、Camper 和 Mirabell 等。

在銀行、信用卡及投資服務業中,窩輪類廣告出現明顯跌幅,按年減少 12%,反映近月股市的強烈波幅,直接影響銀行投放相關廣告的意慾。



十大支出最高品牌

- 三星的廣告支出主要投放於 Galaxy Tab 10.1 與 8.9,可見平板電腦市場 的競爭持續激烈。NX200 可換鏡頭數碼相機是該品牌在 10 月份另一主力 推銷的產品。- 十大品牌中的另一相機品牌佳能則重點宣傳其 EOS 600D 數 碼單鏡反光相機。

排名按年跳升得最多的安信信貸,投放最多廣告的項目是結餘轉戶計劃,有 關支出較去年同期上升一倍。廣告商今年亦較重視建立企業形象,有關宣傳 費用按年上升近 50 倍。

- 排行首位的匯豐銀行,卻是十大中唯一錄得按年跌幅的品牌,其支出下跌的 主因是信用卡和窩輪廣告分別較去年同期減少 87%和 32%。



廣告商提早推出羽絨廣告

由於天文台預告今年將出現較寒冷的冬季,因此廣告商預計禦寒衣物的需求將會 上升,為搶佔更大市場份額,部分品牌較去年提早推出羽絨廣告,令今年9、10 月的相關廣告支出較去年同期飊升3倍。

換季潮效應加劇 時裝業廣告支出激增

回顧過去三年的數據,每年9、10月是傳統的換季潮,市場需求更甚於3、4月 夏季前夕的換季潮,時裝及飾物業廣告支出亦因而達到高峰。
天文台對「拉尼娜」現象的預告,致使人們今年對寒冷天氣的來臨更為敏感,亦 同時加強了換季潮效應,因此今年10月,時裝及飾物業廣告支出的按年增長率 明顯較去年強勁。





*本報告所有數據已包括廣告媒體給予客戶的折扣因素在內，預算折扣為 4 折。

關於admanGo

admanGo 現為全香港最大的廣告媒體監察機構,為市場提供廣告綜合資料及 數據及分析服務,客戶主要為廣告公司、媒體及廣告商。我們的分析服務,是現 今香港最先進及最廣泛的全方位廣告支出及內容監察服務,資料有助引領廣告供 應商及廣告公司決定其推廣策略。

http://www.admango.com

Fujifilm X10 TVC

90秒加長版本也在網上登場了！




11月30日的貼文：

早前Fujifilm X100的電視廣告及網上版引起很多討論。同一輯「浪攝流」系列推出了新的產品，也有新版本廣告播出。

據悉，這個X10也有加長特別版，稍後登場。

2011金帆獎名單公布

香港廣告商會舉辦的2011年金帆獎上周五舉行了頒獎典禮，名單也在網上公布，McCann、DDB和O&M似乎是大贏家，少數獎項則由一些非4As的廣告公司奪得。

《Marketing》與《Campaign》也有相關報導：

• McCann Nabs Grand Kam Fan
• McCann takes crowning glory at the Hong Kong Kam Fan Awards 2011

以下是部分得獎名單，完整得獎名單，請瀏覽HK4As的連結：http://www.aaaa.com.hk/en/awards/creativeAwards/winnerList2011.php

。

Grand Kam Fan - Coca-Cola Chok! Chok! Chok! / McCann

Cyber Kam Fan - KFC - Indescribable Taste / O&M

Media Kam Fan - Coca-Cola Chok! Chok! Chok! / McCann

Outdoors

Ambient/Gold - McDonald's 18-Nugget 'Share Box' - DDB

Field Marketing/Silver - McDonald's New York Burger Yellow Cabs - DDB

Direct Mail/Silver - Listerine Bad Breath - JWT

Film & Radio

Single/Silver - Yakult Richman - Dentsu

Single Online Film (Viral)/Gold - Kami Japanese Pudding A Sweet Encounter - Yamanyamo

Cyber

Single Mobile/Silver - Coca-Cola Bottle Symphony - McCann

Craft

Illustration/Best - Vitasoy Stand by me Every moment - DDB

Typography (English)/Best - Awfully Chocolate Uhuhoh - O&M

Editing/Best - Centaline Property Wonderful World - Touches

Sound Effect & Use of Music/Best - HK Shark Foundation Joyful Jaws - O&M

Animation or Special Effect/Best - Nutrigreen Rocketeer - Digit Digit

Media

Single - Use of Low Budget (upto HK$0.5M)/Gold - Coca-Cola Paint the Beach - McCann

Best Integrated Media Campaign/Silver - Coca-Cola Teens Recruitment Campaign - McCann

蘋果創意廣告獎

蘋果日報舉辦的廣告獎項：

網站連結：http://www.adaward.appledaily.com/

摘自蘋果日報網站的簡介 -

香港，到底有多少個不為取悅客戶而生的頒獎禮？

因為這個想法，我們開始舉辦「蘋果創意廣告獎」。

《蘋果日報》作為本港大膽創新的媒體， 一直相信創意、尊重創意、推動創意。 舉辦 「蘋果創意廣告獎」， 是要表彰及獎勵每年傑出的廣告創意。 過往三年參賽人數及投票率不斷提升， 這個更具認受性的廣告獎來到第四屆了。 我們將繼續堅持民意、 媒體與廣告的緊密聯繫， 共同創造出一個注重民意、表揚創意的廣告獎。

「蘋果創意廣告獎」 除了邀請專業廣告人士評審外， 亦接受公眾參與投票。 所有收集選票、點票及結果核實程序皆直接由獨立市場研究公司「Nielsen Hong Kong」 處理， 賽果公平、公正、公開。 「蘋果創意廣告獎」的另一特色， 是歡迎所有合資格的平面廣告參加， 是否《蘋果日報》的廣告客戶完全不是入圍條件， 絕非「回饋客戶」的廣告選舉。

Gadget的市場轉移

新科技一向是年青人天下，但近年iPhone、Android等device越來越易用，令很多較年長的朋友也不會抗拒使用。在街上也不難發展有些長者會用iPad/iPhone，PCCW網上行近年也設法將科技應用化，例如eye、snaap、now TV-on-demand等，希望將一些已經很成熟的科技帶入屋，拉闊受眾階層。

看看以下日本Sony最新的電視廣告，內容是年青人常用的玩意，但角色卻是一家大細包括老人家。似乎電視的變革，已經由畫質轉到內容，再轉到應用了。電視賣的不再是多少線的高清或上網的速度有多快，而是YouTube和Skype的應用。不錯，這是電視廣告，不是手提電話廣告。

Marketing人應該是時候想想，在人口老化的大趨勢下，產品和服務如何能配合科技與人口結構的變化，從而掌握以至帶領市場需要。

連結：http://www.sony.jp/bravia/

熱爆Line的日本電視廣告

早前熱爆香港的Line，幾天前在日本推出了一輯新電視廣告，分別以「笑」和「泣」去賣其text 和 voice 功能。

由於日本國內的電話費很昂貴，即使家居電話都可以收4毫子一分鐘，所以Line類似Skype的免費通話功能就很有賣點，但香港人用Line則未必會對這個function有興趣。

Version「笑」

Version「泣」





電視片的making-of

追上潮流的政府宣傳

政府的廣告，質素一向很參差。但偶爾也會有很出色的廣告，但近年似乎不常見。反而應製作技術提高，而令畫面較「可觀」。久而久之，一般人對政府的宣傳都不抱期望。

在digital方面，政府各部門很早已涉獵網上渠道，部分網站亦屬得獎設計。政府部門亦很早推出手機app，不過大部分以資訊性工具為主。

近日卻見到宣傳基本法的app，是一套很典型的digital campaign，在Yahoo!有online banner，app也找來明星加強吸引力，而且user experience的設計也脫離了傳統programming的沉悶layout，加入有趣的visual，當然也少不了聲效。

如果這是一個可口可樂或麥當勞的app，當然不能算合格。但如果這是由政府牽頭推出的app，則算是有驚喜，也亦予以支持和鼓勵。可能講基本法太無market，所以不得不在宣傳上加點力度，方向總是對的。

但不知何時，政府的宣傳資源可以放多一些在普羅大眾更關心的議題上，例如消費者權益教育、宣傳廉潔、外遊忠告等。

政黨也應想一想，是否可以加點創意去做社區工作和政策宣傳，不要只依賴媒體報導。近期各大小泛民政黨都說區選失利因為選民不明白其理念和事件的來龍去脈云云，與其不斷反省和檢討，倒不如花多些時間，加點創意和資源做好宣傳工作吧！

下載「基本法攻略」app的連結：http://itunes.apple.com/hk/app/id467058845?mt=8

App簡介：

首個關於香港《基本法》的iPhone App「《基本法》攻略」面世啦!

各位潮仔潮女。今次有潮星「農夫」帶領大家認識《基本法》, 有新奇遊戲玩之餘、仲有豐富獎品攞添!

遊戲精彩刺激,「農夫」聲演的主持陪你過五關斬六仗, 務求打造你成為《基本法》達人, 兼且贏得豐富潮爆禮物!

身為香港人, 點可以唔認識《基本法》! 立即下載「《基本法》攻略」iPhone App, 齊齊「Fun識基本法」!

Samsung打大佬

其中一個堅持用iPhone的理由，原來係「I'm creative」。

又一條網上熱傳廣告片，沒有什麼特別，產品是舊款新版的Galaxy S II，只是題材敏感，直接挑釁對手。客戶容許廣告中有人以鄙視的口吻說自己的品牌名字，就不是很多香港marketing人可以做到。

這條片在各大IT新聞網廣傳，似乎值得iPhone迷和Android擁躉一睇！

不知道香港的電視台審查是否容許這樣的廣告片出街，可以的話也切勿剪掉對手產品的出鏡，如果拍條local adaptation，在IFC取景，應該仲震憾。不過香港版的現實對話內容，又未必是這樣。

iPad整pizza，仲堅食得嘅！

早前提過iPad有新玩法，可以配合一件玩具小車在iPad面進行遊戲。

近日美國Domino's Pizza推出了一個iPad app，除了內置遊戲，還有一個有趣function，就是在iPad上造自己喜愛的pizza，然後落order。Pizza的DIY程度可以很大，Domino's善用了iPad的大畫面，將原來tick格仔的DIY步驟，變成影像，多了一點玩味，亦有望增加食慾。

畫面對當不錯，還可以直接連上網站order自己DIY了的pizza。不知道香港有沒有餐廳會用這樣的手法收order。

Domino's的連結：http://dominospizzahero.com/

以下是app中的遊戲片段，不用擔心，落DIY order的部分高度自動化，整pizza的「步驟」會被自動修正，重點只是揀配料，還會有配料上限，不能亂來，虛疑pizza保證可以實現的。

Rise through the pizza making ranks and become a Pizza Hero. Make top quality pizzas by kneading dough, spreading sauce, sprinkling cheese, placing toppings and more as you race against the clock. Compete against other pizza makers on the Game Center Leaderboards. Share your achievements, scores, and pizza maker profile on Facebook and Twitter. Even make a pizza and order it from Domino's.

40點收視的法證先鋒III

40點收視不是什麼大事件，但TVB這次卻連myTV的收看人次也公布，似乎想力谷其新推出的手機平台，在沒有Flash的iPhone上也可以看到電視直播或節目重溫。

而手機程式也植入了廣告，在commitment deadline之前，TVB似乎想全方位進攻，以面對明年三家新的免費電視牌照和分別在有線和now的倫敦奧運與歐洲國家盃。

Disney走入紐約Times Square

近日香港的迪士尼樂園反斗奇兵大本營開幕，迪士尼收起了幾年前的傲慢與自負，全面擁抱本地元素。又在尖沙咀擺陣，又同Bossini cross over，又邀請本地傳媒試玩。

美國的迪士尼也趁聖誕走入紐約Times Square，以AR科技與市民在街上起舞。

http://disneyparks.disney.go.com/blog/2011/11/video-mickey-mouse-brings-disney-magic-to-times-square/?CMP=SOC-DPFY12Q1TwitterYT11.17-11.23DisneyParks18-11-11@0004

薯條廣告

麥當勞是廣告大戶，經常有很出色的廣告，以下是一些戶外廣告的有趣例子。

這是最新在美國的廣告，黃色的激光在三英里外也見得到。

世界各地都有斑馬線，香港也不例外，但不是每個地方也可有這些廣告。

日本新宿的戶外廣告，早上薯條滿載，晚上就會「攞剩一條」。

Shopping x Digital

除了早前熱播的Tesco南韓地鐵QR code virtual store，透過手上的smart phones或tablet，已經可以演變更多的嶄新shopping方法。

eBay和fashion brand都有很好的做法，值得香港的零售商參考。

有興趣的朋友，也好以到http://www.tesco.com/augmented-reality/看一下。

eBay的「實體」商店 "inspiration shop"

Fashion brand的櫥窗fashion show

早前熱播的Tesco南韓case

惠康‧大家樂‧幸福‧宜家‧電盈‧OSIM

近期新廣告，似乎都沒有很大驚喜，大家有沒有一些提供？