受到十.一黃金週的帶動,本港 10 月份的廣告支出攀至今年新高,總數高達 32.7 億港幣,較去年同期上升 19%,是今年連續第八個月錄得雙位數的按年 升幅,支出亦較 9 月支出增長 5%。與去年 10 月比較,廣告支出頭三甲行業排 名不變,包括銀行、信用卡及投資服務、化妝及護膚用品和藥物及醫護業,其餘 十大行業中,時裝及飾物和珠寶、手錶及名貴禮品業的增幅最明顯,除了自由行 的消費潮外,本地需求的增長亦是催谷廣告商大灑金錢的主因。
今年天文台預告「拉尼娜」現象將帶來較寒冷的冬天,禦寒衣物如羽絨等的廣告 商因此提早推出廣告,支出隨即飊升,加上 10 月份是傳統的換季潮,其他時裝 廣告亦明顯增多。本報告最後部分將展示今年秋季禦寒衣物及其他時裝廣告支出 的變化。

媒體市場佔有率
以廣告收入計算,所有監測媒體都錄得按年升幅,近期競爭激烈的報章市場較去 年同期增長 17%,其中免費報的平均增幅是 27%,遠高於收費報的 13%。


十大支出最高行業
十大行業中,珠寶、手錶及名貴禮品業的按年升幅最顯著,其中手錶廣告的 支出佔七成,按年上升 78%,高於行業的整體升幅。另外,手錶廣告商在 10 月投放於電視廣告的支出上升 2.4 倍,是有關廣告支出飊升的主因。
在膺第二大升幅的時裝及飾物業中,支出最高的十大品牌有一半屬於鞋類, 當中又以休閒鞋品牌居多,例如 Geox、Camper 和 Mirabell 等。
在銀行、信用卡及投資服務業中,窩輪類廣告出現明顯跌幅,按年減少 12%,反映近月股市的強烈波幅,直接影響銀行投放相關廣告的意慾。
十大支出最高品牌
十大支出最高品牌
- 三星的廣告支出主要投放於 Galaxy Tab 10.1 與 8.9,可見平板電腦市場 的競爭持續激烈。NX200 可換鏡頭數碼相機是該品牌在 10 月份另一主力 推銷的產品。- 十大品牌中的另一相機品牌佳能則重點宣傳其 EOS 600D 數 碼單鏡反光相機。
排名按年跳升得最多的安信信貸,投放最多廣告的項目是結餘轉戶計劃,有 關支出較去年同期上升一倍。廣告商今年亦較重視建立企業形象,有關宣傳 費用按年上升近 50 倍。
- 排行首位的匯豐銀行,卻是十大中唯一錄得按年跌幅的品牌,其支出下跌的 主因是信用卡和窩輪廣告分別較去年同期減少 87%和 32%。
廣告商提早推出羽絨廣告
廣告商提早推出羽絨廣告
由於天文台預告今年將出現較寒冷的冬季,因此廣告商預計禦寒衣物的需求將會 上升,為搶佔更大市場份額,部分品牌較去年提早推出羽絨廣告,令今年9、10 月的相關廣告支出較去年同期飊升3倍。
換季潮效應加劇 時裝業廣告支出激增
回顧過去三年的數據,每年9、10月是傳統的換季潮,市場需求更甚於3、4月 夏季前夕的換季潮,時裝及飾物業廣告支出亦因而達到高峰。
天文台對「拉尼娜」現象的預告,致使人們今年對寒冷天氣的來臨更為敏感,亦 同時加強了換季潮效應,因此今年10月,時裝及飾物業廣告支出的按年增長率 明顯較去年強勁。

admanGo 現為全香港最大的廣告媒體監察機構,為市場提供廣告綜合資料及 數據及分析服務,客戶主要為廣告公司、媒體及廣告商。我們的分析服務,是現 今香港最先進及最廣泛的全方位廣告支出及內容監察服務,資料有助引領廣告供 應商及廣告公司決定其推廣策略。
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回顧過去三年的數據,每年9、10月是傳統的換季潮,市場需求更甚於3、4月 夏季前夕的換季潮,時裝及飾物業廣告支出亦因而達到高峰。
天文台對「拉尼娜」現象的預告,致使人們今年對寒冷天氣的來臨更為敏感,亦 同時加強了換季潮效應,因此今年10月,時裝及飾物業廣告支出的按年增長率 明顯較去年強勁。

*本報告所有數據已包括廣告媒體給予客戶的折扣因素在內，預算折扣為 4 折。
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