超長的廣告

除了上下集的廣告，近期很多品牌都開始拓展網上的播放平台，製作超長網上專放版本。這支集巨星與大導的廣告片，如果在翡翠台播，就認真夠震撼。

上下集的廣告

很久沒有出現上下集的廣告，一貫賣溫情的品牌，以真貓、mascot貓加C.G.(computer graphic)製作的故事，看YouTube和Facebook上的反應，應該已經吸引了一眾愛貓人士。

近期新廣告

admanGo 2011年11月香港市場廣告支出回顧

2011年12月23日發布

每年11月均是聖誕節消費旺季的開始，加上來年的農曆新年比往年早及在國內自由行
帶動的情況下，本港11月份的廣告支出攀至今年新高，總數高達港幣33億，較去年同
期上升15%，亦是今年連續第九個月錄得雙位數字的按年增長。各大「應節」產品如
時裝及飾物、化妝及護膚用品等的廣告宣傳，對比上年同期均錄得不錯的升幅。時裝及
飾物行業更有超過六成的增長，可見廣告商今年繼續加重「彈藥」刺激消費者的聖誕購
物意慾。

本港通脹壓力自今年年初起持續升溫，各大百貨公司乘勢展開減價戰並聯同銀行
夥伴推出不同形式的信用卡優惠，實行與本港市民齊齊「抗通脹」。本報告最後部
分將展示今年各大百貨公司廣告支出的變化。

香港廣告總支出



媒體市場佔有率



以廣告收入計算，所有監測媒體都錄得按年升幅。傳統媒體如報紙、雜誌及電視均
有雙位數字的按年增長。


十大支出最高行業

• 十大行業中，頭三位排名與上月相同。排名第一的銀行、信用卡及投資服務業雖受信用卡及窩輪類廣告帶動出現輕微跌幅，但仍繼續蟬聯第一位。
• 地產業的按年升幅最顯著，其中本地住宅廣告的支出佔六成五，按年上升162%，高於行業的整體升幅。其顯著增幅主要來自盛世及日出康城系列的領凱，可見發展商預期樓價持續調整，故此大灑金錢力谷新盤宣傳。
• 排名及升幅均屬第二位的化妝及護膚用品業，支出最高的品牌是SK-II，按年上升150%。除了因為繼以湯唯作代言人，宣傳護膚精華和全效活能再生素外，還於今月推出由Angelababy代言，加入Pitera的全新產品SK-II COLOR。

十大支出最高品牌

• 三星表現強勁，以逾2.5倍的按年增長成為11月份支出第二大品牌。繼上月把廣告支出主力投放於Galaxy Tab 10.1與8.9後，今月接力催谷同屬Galaxy系列的Galaxy Note智能電話，似誓要爭取更大的市場佔有率。
• 港鐵以五成的按年增長進佔最大品牌的席位，其廣告支出大部份均是投放於港鐵有份參與的住宅項目，如盛世及天晉等新樓盤。同為天晉發展商的新鴻基地產，則以超過2.5倍的按年增長躍升至第六位。
• 匯豐銀行的廣告支出於11月份連續兩個月錄得雙位數字的按年跌幅，亦是是十大中唯一錄得跌幅的品牌。其網上銀行及投資服務和一般個人銀行服務廣告分別較去年同期減少97%和95%。

百貨公司齊抗通脹加劇 增加廣告支出刺激銷情

本港通脹壓力自今年年初起持續升溫，市民要對抗通脹，一分一毫都要用得其
所。故此，多間百貨公司自今年起均展開不同型式的推廣以圖增加利潤。從以下
圖表所見，百貨公司的廣告支出自今年6月起，每月均錄得雙位數字的按年增長。

2010-2011年百貨公司廣告支出概況


顧客迫爆百貨公司 亦吸引銀行齊推優惠

崇光百貨及一田百貨近年均定期於5月及11月分別舉行命為「Jumbo Sogo
Thankful week感謝周年慶」及「一田購物優惠日」的大型宣傳活動，以大減
價作招箂，吸引大批顧客蜂擁而至，令各品牌專櫃及各專區均水洩不通。

百貨公司大減價除吸引顧客購物外，亦吸引不少銀行夥伴合作，齊推購物優惠。
崇光百貨及一田百貨於今年11月與匯豐銀行及恒生銀行合作推出銀行
優惠。


關於 admanGo

admanGo 現為全香港最大的廣告媒體監察機構，為市場提供廣告綜合資料及數據及
分析服務，客戶主要為廣告公司、媒體及廣告商。我們的分析服務，是現今香港最先進
及最廣泛的全方位廣告支出及內容監察服務，資料有助引領廣告供應商及廣告公司決定
其推廣策略。

闊過5步就擺到

這是Sharp 60"大電視最近的新廣告，特點是廣告的信息不再是傳統的電視新科技，什麼高清、環迥、3D、顏色等等，而是usage。針對香港屋企細，廣告single mind說「闊過5步就擺到」，這是很marketing的，要下這個決定似乎並不常見。

不知道市場上還有沒有其他品牌的60"大電視，如果Sharp是60"大電視的market leader，這就很合乎情理。因為market leader很多時做的廣告或宣傳，難免會「益左」其他品牌，但這是market leader保持領先的常用之道，而且廣告最終的最大受益人，仍是market leader本身。

如果在一個平分天下或七國咁亂的市場，這個「益人」效應的計法就很不同了。

BB看的廣告

香港的余仁生最近推出了一支新廣告，聲稱是給BB看的，可能因此配上一些牙牙語。最後還用上近年曝「聲」頗多的叮噹配音。

鐵達時 Time is Love 2011

近期另一條網上熱傳的廣告，該算是鐵達時的愛情故事。

自20年前拍了一輯周潤發＋吳倩蓮的「不在乎天長地久」廣告成為經典後，鐵達時再拍任何廣告似乎都多了一道包袱。

去年台灣拍了一輯thematic，名為「Time is Love」，也激起了與那支經典廣告相題並論。

今年也推出續集，名為「這三年間」。去年的版本以王菲「我願意」作背景音樂，今年索性用回原版有vocal的梅艷芳「似水流年」，似乎想再多一點話題性。

今時今日，一個有規模的廣告總少不了social networking元素，大家可以瀏覽鐵達時的facebook：

http://www.facebook.com/solvilettitus?sk=app_294661113907238&app_data

admanGo 2011 年 10 月香港市場廣告支出回顧

admanGo新聞發佈：

受到十.一黃金週的帶動,本港 10 月份的廣告支出攀至今年新高,總數高達 32.7 億港幣,較去年同期上升 19%,是今年連續第八個月錄得雙位數的按年 升幅,支出亦較 9 月支出增長 5%。與去年 10 月比較,廣告支出頭三甲行業排 名不變,包括銀行、信用卡及投資服務、化妝及護膚用品和藥物及醫護業,其餘 十大行業中,時裝及飾物和珠寶、手錶及名貴禮品業的增幅最明顯,除了自由行 的消費潮外,本地需求的增長亦是催谷廣告商大灑金錢的主因。

今年天文台預告「拉尼娜」現象將帶來較寒冷的冬天,禦寒衣物如羽絨等的廣告 商因此提早推出廣告,支出隨即飊升,加上 10 月份是傳統的換季潮,其他時裝 廣告亦明顯增多。本報告最後部分將展示今年秋季禦寒衣物及其他時裝廣告支出 的變化。


媒體市場佔有率

以廣告收入計算,所有監測媒體都錄得按年升幅,近期競爭激烈的報章市場較去 年同期增長 17%,其中免費報的平均增幅是 27%,遠高於收費報的 13%。


十大支出最高行業

十大行業中,珠寶、手錶及名貴禮品業的按年升幅最顯著,其中手錶廣告的 支出佔七成,按年上升 78%,高於行業的整體升幅。另外,手錶廣告商在 10 月投放於電視廣告的支出上升 2.4 倍,是有關廣告支出飊升的主因。

在膺第二大升幅的時裝及飾物業中,支出最高的十大品牌有一半屬於鞋類, 當中又以休閒鞋品牌居多,例如 Geox、Camper 和 Mirabell 等。

在銀行、信用卡及投資服務業中,窩輪類廣告出現明顯跌幅,按年減少 12%,反映近月股市的強烈波幅,直接影響銀行投放相關廣告的意慾。



十大支出最高品牌

- 三星的廣告支出主要投放於 Galaxy Tab 10.1 與 8.9,可見平板電腦市場 的競爭持續激烈。NX200 可換鏡頭數碼相機是該品牌在 10 月份另一主力 推銷的產品。- 十大品牌中的另一相機品牌佳能則重點宣傳其 EOS 600D 數 碼單鏡反光相機。

排名按年跳升得最多的安信信貸,投放最多廣告的項目是結餘轉戶計劃,有 關支出較去年同期上升一倍。廣告商今年亦較重視建立企業形象,有關宣傳 費用按年上升近 50 倍。

- 排行首位的匯豐銀行,卻是十大中唯一錄得按年跌幅的品牌,其支出下跌的 主因是信用卡和窩輪廣告分別較去年同期減少 87%和 32%。



廣告商提早推出羽絨廣告

由於天文台預告今年將出現較寒冷的冬季,因此廣告商預計禦寒衣物的需求將會 上升,為搶佔更大市場份額,部分品牌較去年提早推出羽絨廣告,令今年9、10 月的相關廣告支出較去年同期飊升3倍。

換季潮效應加劇 時裝業廣告支出激增

回顧過去三年的數據,每年9、10月是傳統的換季潮,市場需求更甚於3、4月 夏季前夕的換季潮,時裝及飾物業廣告支出亦因而達到高峰。
天文台對「拉尼娜」現象的預告,致使人們今年對寒冷天氣的來臨更為敏感,亦 同時加強了換季潮效應,因此今年10月,時裝及飾物業廣告支出的按年增長率 明顯較去年強勁。





*本報告所有數據已包括廣告媒體給予客戶的折扣因素在內，預算折扣為 4 折。

關於admanGo

admanGo 現為全香港最大的廣告媒體監察機構,為市場提供廣告綜合資料及 數據及分析服務,客戶主要為廣告公司、媒體及廣告商。我們的分析服務,是現 今香港最先進及最廣泛的全方位廣告支出及內容監察服務,資料有助引領廣告供 應商及廣告公司決定其推廣策略。

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