每年11月均是聖誕節消費旺季的開始，加上來年的農曆新年比往年早及在國內自由行
帶動的情況下，本港11月份的廣告支出攀至今年新高，總數高達港幣33億，較去年同
期上升15%，亦是今年連續第九個月錄得雙位數字的按年增長。各大「應節」產品如
時裝及飾物、化妝及護膚用品等的廣告宣傳，對比上年同期均錄得不錯的升幅。時裝及
飾物行業更有超過六成的增長，可見廣告商今年繼續加重「彈藥」刺激消費者的聖誕購
物意慾。
本港通脹壓力自今年年初起持續升溫，各大百貨公司乘勢展開減價戰並聯同銀行
夥伴推出不同形式的信用卡優惠，實行與本港市民齊齊「抗通脹」。本報告最後部
分將展示今年各大百貨公司廣告支出的變化。
香港廣告總支出
媒體市場佔有率
以廣告收入計算，所有監測媒體都錄得按年升幅。傳統媒體如報紙、雜誌及電視均
有雙位數字的按年增長。
十大支出最高行業
- 十大行業中，頭三位排名與上月相同。排名第一的銀行、信用卡及投資服務業雖受信用卡及窩輪類廣告帶動出現輕微跌幅，但仍繼續蟬聯第一位。
- 地產業的按年升幅最顯著，其中本地住宅廣告的支出佔六成五，按年上升162%，高於行業的整體升幅。其顯著增幅主要來自盛世及日出康城系列的領凱，可見發展商預期樓價持續調整，故此大灑金錢力谷新盤宣傳。
- 排名及升幅均屬第二位的化妝及護膚用品業，支出最高的品牌是SK-II，按年上升150%。除了因為繼以湯唯作代言人，宣傳護膚精華和全效活能再生素外，還於今月推出由Angelababy代言，加入Pitera的全新產品SK-II COLOR。
十大支出最高品牌
- 三星表現強勁，以逾2.5倍的按年增長成為11月份支出第二大品牌。繼上月把廣告支出主力投放於Galaxy Tab 10.1與8.9後，今月接力催谷同屬Galaxy系列的Galaxy Note智能電話，似誓要爭取更大的市場佔有率。
- 港鐵以五成的按年增長進佔最大品牌的席位，其廣告支出大部份均是投放於港鐵有份參與的住宅項目，如盛世及天晉等新樓盤。同為天晉發展商的新鴻基地產，則以超過2.5倍的按年增長躍升至第六位。
- 匯豐銀行的廣告支出於11月份連續兩個月錄得雙位數字的按年跌幅，亦是是十大中唯一錄得跌幅的品牌。其網上銀行及投資服務和一般個人銀行服務廣告分別較去年同期減少97%和95%。
百貨公司齊抗通脹加劇 增加廣告支出刺激銷情
本港通脹壓力自今年年初起持續升溫，市民要對抗通脹，一分一毫都要用得其
所。故此，多間百貨公司自今年起均展開不同型式的推廣以圖增加利潤。從以下
圖表所見，百貨公司的廣告支出自今年6月起，每月均錄得雙位數字的按年增長。
2010-2011年百貨公司廣告支出概況
顧客迫爆百貨公司 亦吸引銀行齊推優惠
崇光百貨及一田百貨近年均定期於5月及11月分別舉行命為「Jumbo Sogo
Thankful week感謝周年慶」及「一田購物優惠日」的大型宣傳活動，以大減
價作招箂，吸引大批顧客蜂擁而至，令各品牌專櫃及各專區均水洩不通。
百貨公司大減價除吸引顧客購物外，亦吸引不少銀行夥伴合作，齊推購物優惠。
崇光百貨及一田百貨於今年11月與匯豐銀行及恒生銀行合作推出銀行
優惠。
關於 admanGo
本港通脹壓力自今年年初起持續升溫，市民要對抗通脹，一分一毫都要用得其
所。故此，多間百貨公司自今年起均展開不同型式的推廣以圖增加利潤。從以下
圖表所見，百貨公司的廣告支出自今年6月起，每月均錄得雙位數字的按年增長。
2010-2011年百貨公司廣告支出概況
顧客迫爆百貨公司 亦吸引銀行齊推優惠
崇光百貨及一田百貨近年均定期於5月及11月分別舉行命為「Jumbo Sogo
Thankful week感謝周年慶」及「一田購物優惠日」的大型宣傳活動，以大減
價作招箂，吸引大批顧客蜂擁而至，令各品牌專櫃及各專區均水洩不通。
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admanGo 現為全香港最大的廣告媒體監察機構，為市場提供廣告綜合資料及數據及
分析服務，客戶主要為廣告公司、媒體及廣告商。我們的分析服務，是現今香港最先進
及最廣泛的全方位廣告支出及內容監察服務，資料有助引領廣告供應商及廣告公司決定
其推廣策略。
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