Friday, September 30, 2011

穿親子服的相機廣告

看上去很舒服的visual。

很日本look,似乎是近期所有相機廣告的潮流?




香港無份!Reebok廣告失實賠2億

這則新聞在10月1 日的跟進消息:

據《東方》報導:「Reebok香港強調,有關賠償計劃僅限於美國本土居民,Reebok香港只按原有的退貨準則,按個別情況處理顧客投訴。香港消費者委員會呼籲Reebok公司,應一視同仁處理各地消費者的投訴。」

香港的「商品說明條例」似乎力度欠奉?




9月30日的報導:

《東方》的連結:據《東方》報導,Reebok在美國賣「瘦腿」波鞋被指失實,願意以2億回購產品,那些波鞋在香港有售。

如果香港所有「瘦身」產品無效的話都可以「回水」,那就真是大新聞了。



醒目outdoor廣告橋被封殺

近期在各大商場的停車場,都可能見過一部超搶眼貼了顏色貼的私家車,重要的是在車上有廣告標語。

這種與在銅鑼灣或旺角行人專用區上出現的人肉廣告有異曲同弓之妙,都是以一身裝扮混入人群。

不過,這家經營汽車顏色貼紙的公司只是將demo車混入車群。

兩者的共通點就是都不用附outdoor media費用。Outdoor media 近年越來越貴,這些方法應該會陸續有來。

這件事情,終於被人封殺。《蘋果》報導,荷李活廣場用白布封車,認真夠爆。雖然這次被封殺,但卻賺了PR。那間公司的負責人可能都是marketing高手。不過這樣上了報紙,其他停車場可能就要「做嘢」,令這部廣告車只可在街邊標位或公眾停車場停泊了。

《蘋果》的連結: http://hk.apple.nextmedia.com/template/apple/art_main.php?iss_id=20110930&sec_id=4104&subsec_id=11867&art_id=15660924

Thursday, September 29, 2011

幸福醫藥 - Chlorpheniramine

睇100次都唔識讀的成份名!

Wednesday, September 28, 2011

Cool Brands

英國的CoolBrands網站,每年都會選出各個界別的最cool品牌。

很多品牌大家都很熟悉,包括Apple、Google、Nike、Ferrari、YouTube、Chanel、Rolex、B&O,以至Alexander McQueen和Vivienne Westwood。

大家猜猜以上品牌的排名?那個最高?

順序是Apple、Rolex、B&O、Google、Ferrari、Nike、YouTube,然後才到Alexander McQueen。

但Apple也只是排第二,冠軍是誰?

汽車品牌Aston Martin!

唔順氣?質疑什麼是Cool?當然是很主觀的,網站也附有詳細解釋:

Cool is subjective and personal. Accordingly, voters are not given a definition but are asked to bear in mind the following factors, which research has shown are inherent in a CoolBrand:

1. Style
2. innovation
3. originality
4. Authenticity
5. desirability
6. uniqueness

詳細排名請參閱:http://www.coolbrands.uk.com/files/2011/09/CB-2011-12-Official-Results-My4xr0.pdf



《東方》《太陽》推收費app睇揭頁版報紙

《爽報》搞到「東方」和「頭條」日日口誅筆伐,傳說「東方」籌備中的免費報完全無影,不過《東方》和《太陽》上周卻已推出收費的揭頁版app。

是咁的。「東方」一向有一個免費app「on.cc東方互動電子報」,在iPhone和iPad也可以使用。打開app後可以閱讀「東方」集團旗下的不同刊物,包括《東方日報》、《太陽報》、《flash ON》、《LUXE》、《PanDaa》、《Bridal》等等。

除了《東方》和《太陽》,其他刊物都是全份免費的。而一向在「測試版」的《東方》和《太陽》,則只提供10頁的放大功能,其餘的頁面都只可遠觀無法zoom in。

上星期,收費計劃推出了。一年收US$24.99,即是約5毫子一份。(收費表請參閱下圖)

各大免費報相繼推出「揭頁版」,其中一個好處,或對要了解廣告的人的好處,就是可以原汁原味睇埋廣告,就如看紙張版的報章一樣。各大報章推出的非揭頁版手機app,都嘗試加插廣告,但位置、效果、點擊率都極不如人意。

在網上的世界,資訊免費的格局逐漸改變。《信報》是要收費的,現在《東方》和《太陽》加入,還有「tvb.com」等平台已正邁向收費模式。似乎廣告環境遲早也會出現改變,大家不妨留意一下。

「東方」app的下載連結:


新世界贊助渡海泳

「渣打馬拉松」是香港人的盛事,也是marketing神話。渣打煲了近10年才修成正果。由於效果實在太好,令渣打也捨不得徹出這個每年一度,唔識跑步都會去參加的「渣打馬拉松」。

維港渡海泳回來了,今年的贊助商是新世界。不知道這項贊助合作,能否像渣打與田徑總會般刺激起香港人做運動的神經質,還是只會停留在賀歲煙花的車輪式捱義氣揼心口的贊助層面。

不過這件事情應該急不來,因為第一年復辦,不是由尖沙咀游去中環。有一天如果是這樣,電視鏡頭的畫面會非常正,贊助商logo分分鐘可以豎立海中央,由港島北岸的摩天大廈skyline襯托,到時這項賽事的贊助資格可能會爭崩頭。



Tuesday, September 27, 2011

又有新場 - 前JWT CEO主理

廣告界不時有人事變動,有時也會有廣告人喜歡自立門戶。

據《Marketing》的報導,前JWT的CEO Desmond So,開了一家叫「Uth Creative Group」的廣告公司,做埋brand consultancy。現在已有20人,並在不斷擴充中。

這應是marketing人的好消息,市場上可以有更多選擇。

PCCW 盡跟!Smartone犯眾憎?

Apple store開幕,氣勢一時無兩。一向不是iPhone代理的PCCW,貫徹在廣告合法地抽水,今次連IFC張相都用埋。

合法抽水注意事項:
  • 不可放未經授權使用的logo
  • 不可用對手使用的「間字」字款
  • 不可使用競爭對手的註冊產品名稱
所以,在PCCW的廣告裡可以見到:
  • ! Phone 5
  • 香港(love) HK 注意!字款是不同的。
  • 疑似iPhone的illustration 注意!不是iPhone的product shot
  • 疑似iPhone裡的icon,都是自家製icon

同時期,Smartone也另開戰線,強攻one2free的4G服務,串對手的服務渣、網絡差,並以one2free顏色的「劣」作為廣告visual。 由於不能指名道姓,所以不知就裡的人也不知他在說什麼。而知道什麼事情的人,可能都跑去了Smartone的fanpage留言。這個post引起了比平時多10幾倍的留言,而大多數都是踩Smartone的。








admanGo 2011年8 月香港市場廣告支出回顧

admanGo 的新聞稿

2011 年9 月22 日

*本報告所有數據已包括廣告媒體給予客戶的折扣因素在內,預算折扣為4 折。

今年暑假消費市道暢旺,廣告商乘勢出擊搶佔市場。香港的總廣告支出於今年8月為30.54 億港元,錄得18%的按年增長,雖較7 月輕微下跌3%,但直迫去年聖誕傳統消費旺季。

中秋節前夕,月餅廣告商一如以往爭相推出全新系列廣告。鑑於國內食品屢次被揭發不合規格,動搖了消費者的信心,遂令月餅成為內地遊客除奶粉外另一必買產品,揭開月餅和奶粉的廣告戰幔,本報告尾段將分析這兩大產品在8 月的廣告支出細況。

以廣告收入計算,所有監測媒體都錄得按年升幅,其中戶外廣告的增幅最明顯,較去年同期上升超過一半,市場份額亦攀升至今年8 月的13.45%。


十大支出最高行業
  • 私人貸款廣告繼7月後再次成為支出最大的銀行廣告類別,佔整體銀行廣告支出的二成六,按年增長六成。值得注意的是,向來支出龐大的信用卡廣告卻比去年同期輕微下跌4%,當中匯豐銀行、中國銀行及東亞銀行的信用卡廣告支出,下跌超過一半。
  • 十大行業中按年升幅最高的飲品業,有六成廣告支出來自奶粉,總金額接近一億,較去年同期激增143%,是奶粉業近年來的最高記錄。自由行旅客的龐大需求,直接帶動了本港奶粉商的廣告投資金額。
  • 十大行業中唯一錄得按年跌幅的是教育行業。佔整體支出最大比例的高等教育及專業培訓類別,廣告支出按年下跌24%,其中多間本港大學都較去年8月減少投放有關廣告,減幅達到雙位數字。

十大支出最高品牌
  • 由7月起改名為「安盛」的國衛保險,為了配合易名策略,推出了一系列企業形象廣告,以求打造新的企業形象。此廣告商8月份絕大部分的廣告支出投放於此輯廣告,更因而首次進入十大廣告商之列。
  • 十大品牌中有三個屬奶粉品牌,廣告支出均按年增長超過1.5倍,運用媒體的策略亦相近,三者皆投放超過六成支出於電視平台,唯獨美國雅培沒有使用互聯網宣傳。
  • SK-II錄得十大品牌中第二大按年增幅,主力宣傳由國內女星湯唯代言的「護膚精華」,其次是「全效活能再生素」,後者的宣傳費較去年同期上升16倍。

自由行催谷月餅與奶粉廣告

近年內地食品不斷被揭發造假,毀了不少內地民眾對當地食物的信心,大部分自由行旅客來港旅遊,主要目的都是購物,他們除了繼續搶購奶粉外,臨近中秋,標榜香港製造的月餅因而成為他們送禮自奉的必買手信。為吸納這個龐大的消費群,廣告商不惜大灑金錢,展開舖天蓋地的宣傳攻勢,廣告支出亦隨之大增。


自由行看廣告習慣影響廣告媒體策略

戶外廣告容易接觸到內地旅客,故此除了傳統電視廣告外,月餅和奶粉廣告商為準確瞄準這班顧客,都增加投放戶外媒體廣告。今年8月,兩者投放在戶外廣告的支出,分別上升1倍及12倍。



關於 admanGo

admanGo 現為全香港最大的廣告媒體監察機構,為市場提供廣告綜合資料及數據及分析服務,客戶主要為廣告公司、媒體及廣告商。我們的分析服務,是現今香港最先進及最廣泛的全方位廣告支出及內容監察服務,資料有助引領廣告供應商及廣告公司決定其推廣策略。




Sunday, September 25, 2011

5000件Tee,換鋪天蓋地的報導

Apple Store做成的勢頭,在香港通常只有店鋪執笠前一日才可以做到。

蘋果卻「恨死隔離」,即使報導指「睇多買少」,那是問題嗎?旗艦店開幕所造成的人潮和傳媒的覆蓋,還有各大IT網站和facebook朋友的報導和轉載,這就已經值回票價了。

成本沒有多少,連新產品的發布也沒有,而且只是世界各地其餘99家已開幕的分店的倒模,憑那5000件「限量Tee」,成本不過十萬八萬,已有如此威力,相信香港沒有幾多家品牌可以「開張」時做到。


東方日報:
蘋果店開張朝聖客睇多買少
蘋果日報:
逾萬蘋果迷朝聖 睇嘅人多 買嘅人少

爽報派發或受阻,名校禁携回校

據《東方日報》報導,《爽報》遭發起被抵制,有可能影響《爽報》進入各大屋苑派發,那可能會影響其派發量。賽前還擔心《爽報》可能會受抵制「壹集團」的廣告商影響收入,但情況發展下去,可能一些沒有阿爺下令抵制的廣告商,也因報章的形象和發行量,而不去選擇《爽報》。《爽報》會否死於自己之手,大家可以留意一下?


東方日報:
淫審處暫列《爽報》不雅
《爽報》荼毒下一代 22傳統名校加入譴責

蘋果日報:
淫審處評定:《爽報》陶傑文章不雅

Saturday, September 24, 2011

7-Eleven 的真正3D立體廣告

在272期的Metro POP,出現了一個無需戴眼鏡都睇到的3D廣告....




2D版廣告


登登登櫈..... 3D版本!!!!

Friday, September 23, 2011

CNN Cafe + iPhone電影

CNN 在南韓開了家CNN Cafe,除了可以播CNN新聞,也是南韓人開英文的地方。CNN想把這個cafe變成information hub。詳情:http://www.cnngo.com/seoul/drink/first-cnn-cafe-opens-seoul-970401

不知香港何時會有Cable Cafe、Now Cafe、on.cc Cafe等跨媒體品牌,跨埋入零售界。

另外,南韓導演박찬욱(樸贊旭兄弟)早前用iPhone拍了一套愛情電影《Night Fishing》,早前已在柏林奪得金熊獎。近日在Spikes Asia Advertising Award也獲得「Film Craft」Silver Award。詳情:http://www.spikes.asia/winners/2011/craft/index.cfm?award=3

不知香港會不會有廣告導演會用iPhone拍廣告?





美心MX 火鍋TVC + KFC facebook game

開始轉涼,又係打邊爐季節。



鬼佬KFC則湊熱鬧,搞左facebook app上網玩game送海洋公園Halloween門券。

爽報被廣泛批評色情

《爽報》面世引起社會很多討論,廣告商在創刊號「大力支持」,但主要對手「東方」及「頭條」等同時亦大力抨擊其色情內容。也有準備參選區議會的政黨人士,發起罷攞《爽報》及要求學校和屋苑拒絕派發《爽報》的行動。

輿論和各報的專欄似乎也一面倒,甚至有評論指廣告商未必喜歡落廣告在「染黃」的刊物。先不論《爽報》發行量會否突破100萬,且看看《爽報》內的廣告數量有沒有被這些輿論影響。

《晴報》不知是否受《爽報》效應影響,今日有逾40個廣告。






Samsung用古天樂、謝婷婷

一向以close-up product shots為主的Samsung廣告,起用了古天樂和謝婷婷在其Galaxy系列產品的廣告上。

PR event也有張繼聰、Rubber band等人。




王維基撰文確認正挖人拍劇

香港寬頻老闆王維基在9月23日《頭條日報》的專欄,表示他正四出招聘台前幕後的電視劇人才,目標聘請100人,並「希望香港電視業能夠保持極具娛樂性之餘,亦兼顧社會責任」。



nowTV 及 bbTV 開始挖角

蘋果日報報導,nowTV及香港寬頻已為免費電視做準備工作,目標直指TVB員工。

報導若屬實,可以預期將來的免費電視質素和競爭理應更為激烈。翡翠台一台獨大的場面能否被打破,可能是很多廣告人和marketing人會關心的問題,因為牽涉了龐大的marketing budget和廣告的播放地盤。

蘋果日報9月22日的新聞:



Uniqlo 10000人「大試著會」

上星期,Uniqlo在東京為新推出的超輕身199g羽絨褸,舉行了一個10000人試著大會。

購物滿1000yen的客戶,便有機會抽中參與「試著」。

這既是一個PR event,也成為將來廣告片段的素材。這是日本廣告策略的強項。

Uniqlo當然聲稱活動十分成功,而事實上在東京也產生了一些媒體報導,亦有很多網站和blog提到這個活動,應該收到了不錯的宣傳效果。


而以下廣告片則找來不同「人種」,演譯新產品的好處。







Thursday, September 22, 2011

Smartone 對Vodafone轉會到「3」的回應


《Campaign》訪問了Smartone的GM of customer relationship development, Shirley Chung,對Vodafone轉會一事作出了回應。以下是回應摘要:
  • 事件對Smartone影響不大,因為大眾普遍以「數碼通」稱呼品牌
  • Smartone與Vodafone結盟的回報已不划算
  • 電訊市場策略很本地化,不存在「international edge」
據《Campaign》的報導,3的發言人指出,與Vodafone結盟,能提升網絡覆蓋,提供更好的漫遊價格和成本效益。


《Campaign》報導詳情請瀏覽:




「廣告101」討論Vodafone品牌轉移的文章:

Vodafone只是Smartone一襲有國際味的紅衣裳,對大部分消費者來說似乎沒有什麼實質內容有強烈的Vodafone影子,起碼以Vodafone命名的手機在香港也並不流行。如果Vodafone帶來的技術、服務等等有什麼好的brand equity的話,對於大部分香港人來說,可能都已經注入了Smartone這個名字了...

有好idea,客戶成日都話無錢做。有錢做嘢的客戶,又未必會buy好嘢。Marketing人同樣有苦自己知,做好個plan老細又隨時轉方向,到老闆唔轉方向又到唔夠時間做嘢。實在太多東西是不能控制的了,除了budget和老闆的喜好,還有管理層的「商業決定」...

文章連結:Vodafone=王冬勝?




《東方》聲稱銷量上升

《東方日報》今日有文章表示,「《東方日報》及《太陽報》因內容豐富,分別升紙一成半及三成,報檔紛紛加紙應市。」

《東方日報》內容摘要:
  • 《東方日報》升紙一成半
  • 《太陽報》升紙三成
  • 《蘋果日報》銷量跌三成

《蘋果日報》以及其他主要報章今天已沒有相關《爽報》的相關報導。


Google+ 開放; Facebook改版

Social networking是各大品牌近年相繼登陸的平台,facebook當然是首選,但Google+已開始有品牌進駐,昨日Google+正式開放,如果香港的公眾反應熱烈,各大品牌應該也會在Google+加開地盤。

Google+
  • 昨天起無需邀請便可登記
  • 利用Android手機或Tablet以「Hangouts」進行視象通話
  • 以「circle」作朋友分類,不會post一個訊息,所有人都看到
Facebook
  • 改了版
  • 剛加入了「news feed」和「ticker」功能
  • 早前也加入類似「circle」的「list」和「subscribe」功能
  • 在電腦也可以用視像通話
  • 也提供email address(XXX@facebook.com),與facebook內的message欄結合




相關新聞(on.cc):Google+正式全球開放試用
相關新聞(明報):Google+可10人視像 支援手機撼facebook

Tuesday, September 20, 2011

傳媒對《爽報》的回應

《頭條日報》:壹傳媒免費報意淫 教評會明光社聲討
《爽報》的頭號對手,除了繼續針對《蘋果》賣廣告,在頭版亦顯著標示每日90萬份發行量,當然也會選擇性報導有關《爽報》的消息。


《AM730》:爽報內容涉不雅 影視處接13宗投訴
《AM》則沒有《頭條》和《東方》般「誇張」,只在p.16有一小段的報導。封面仍然以讀者人數950,000作廣告,令數字上不讓《頭條》和《爽報》的發行量專美。而老闆施永青則撰文,闡述其辦報的廣告策略,以高質素的內容與合適的廣告比例作配合,去應對「被限制」每日64頁的排版。


《都市日報》:投訴《爽報》13宗
《都市》的報導方向則與《頭條》類似,也訪問了明光社和傳媒學者。


《晴報》
相對弱勢的《晴報》,則似乎對《爽報》無到,既無新聞,亦無專欄評論,當然也沒有針對性的廣告。只有如其他免費報章,在封面標示501,388份經ABC核實的8月份發行量。


《蘋果日報》
同系的《爽報》上市,當然會配合宣傳。

《東方日報》
一向與「壹傳媒」不和的「東方報業集團」,仍未推出免費報章,但在新聞上卻以全版大力批評《爽報》。

免費電視戰明年爆發

廣告媒體這幾年的變化相當迅速,由戶外媒體,到網上/電子傳媒,到數碼電視廣播,到免費報章,這些傳媒行業的生態變化,都影響到廣告投放的策略。

《爽報》創刊,掀起免費報章大戰,而且似乎不會很快鳴金收兵,早前已有八卦新聞估計「東方」會加入免費報之戰。

而另一戰場似乎明年又會揭開戰幔,《蘋果日報》報導廣管局已完成對有線電視、香港寬頻和now TV所屬集團申請免費電視牌照的審批,並全部接納,將會在月內發牌。

如報導屬實,3大電視台將會用光纖接入大廈的公共天線,到時候大部分住屋苑的市民,都可以免費接收很多新的電視頻道。

香港寬頻以頻道數目取勝,最終可能會有近30條免費頻道,對現在的免費電視的廣告市場生態應有很大衝擊。

即使不論「量」,有線電視和nowTV的加入,可以預期類似「有線第1台」和「now 100香港台」的頻道將會大規模免費登陸全港大部分家庭,就是這點已足夠推翻現有「翡翠台」對「本港台」的一面倒格局。

這場免費電視大戰,應該不比免費報章大戰遜色,大家可以密切留意。

《蘋果日報》的報導:




Monday, September 19, 2011

iPhone 5 與 蘋果旗艦店

當10月推出iPhone 5的傳言不絕,蘋果網頁公布了香港旗艦店的消息,9月24日正式開幕。




iPhone 5的傳言:
  • 8百萬像素的鏡頭
  • 更快的iPad2處理器
  • 仍然是16GB和32GB的選擇
  • 至於跟機的新作業系統(包括跟機「速成」輸入法)iOS5,則iPhone 4的用家也可以用得到


消費權益新聞報道獎2011

消委會每年都舉辦「消費權益新聞報道獎」,這些新聞應該是報章的主調,記者的職責。但香港的報業生態似乎並不鼓勵這些新聞材料,甚至有意無意抑歷這類新聞的報導。

得獎報導值得表揚,但更希望每年有更多無法得獎的消費權益新聞報導,這才是消費者之福。

2011年的得獎作品:

組別:新聞
金獎 - 名鑄發展商自購 市建局8招增賣樓透明度 - 周偉強、陳健佳 ─ 明報
銀獎 - 抵制婚宴食翅 人情做七折 - 袁慧姸、蔡元貴、馮永堅 ─ 蘋果日報
銅獎 -「無限上網」突嚴限用量 - 陳志偉 ─ 明報
銅獎 - 港鐵發水會所多吸業主4億 - 陳志偉、周展鴻、梁美寶 ─ 明報
優異 - No check on dental graduates since 1996; Poll finds new dentists lack confidence - Ella Lee ─ South China Morning Post


組別:特寫
金獎 - 益力多light 含糖量高如可樂 - 冼韻姬 ─香港經濟日報
銀獎 - 本報直擊購物團 導遊宰客不收歛 - 陳玉林、賈曉露、陳耀強、虢書、張雪洲 ─ 大公報
銅獎 - 銀行儲蓄保銷售手法惹爭議 - 梅思貽、蔡少紋 ─ 星島日報
優異 - Home seekers draw the line: it's too rich for us; Claustrophobic? Then it's best to stay away - Sandy Li ─ South China Morning Post


組別:電視
金獎 - 寸土必爭 - 翁振輝 ─ 電視廣播有限公司
銀獎 - Overseas Property Sham - Suk-yee Kan ─ 電視廣播有限公司
銀獎 - 共用個人資料 - 鄺翠娟、陳彩霞 ─ 香港電台
銅獎 - 後顧之憂 - 尤翠茵 ─ 香港電台


組別:電台
金獎 - 保險不保險? - 馬韻然、洪艾爾、 黃靜鳴 ─ 商業電台
銀獎 - 窗無不發 - 鍾慧儀、崔蔚恩 ─ 香港電台
銅獎 - 天匯背後 - 梁芊祐、黃靜鳴 ─ 商業電台
優異 - 競爭有法 - 朱錫君 ─ 香港電台


組別:新聞攝影
金獎 - 內地旅客在港購物忙 最愛是奶粉 - 車耀開 ─ 香港經濟日報
銀獎 - 領匯逼走良心超市 街坊支持續租 - 李家皓 ─ 蘋果日報
銅獎 - 苦中作樂 - 朱永倫 ─ 明報
優異 - 廣東道名店街 內地旅客盡情購物 - 陳靜儀 ─ 香港經濟日報

海洋公園哈囉喂 1 分49秒「血腥完整版」

海洋公園哈囉喂 1 分49秒「血腥完整版」

《爽報》創刊

9月19日創刊的爽報,出現在街頭各大派發點。《爽報》有何特點,可以找份創刊號看看,但似乎暫時未有PC網上版或app版。

《爽報》特點:
  • 「聽爽報」,首日找來資深DJ梁繼璋讀報,頭版還提到有另外兩位資深電台主持彭晴和李志剛。爽報的audio版連結:http://m.sharpdaily.hk/list.php?category_guid=4104&category=daily
  • 大量使用QR code,連結「延伸聆聽」及「手機睇片」
  • 刊有改編新聞故事的漫畫連載,在體育版也用上漫長描繪足球賽事
  • 大量廣告,連全版及不同尺寸banner或box ad,首日56版紙達35個。與月前《晴報》創刊幾乎全是經濟日報集團的自家house-ad相比,可算是另一個極端
  • 「天氣爽女郎」佔1/4版
  • 馬經佔一版,應是免費報章中獨有
  • 「至爽通勝」佔半版,「今日宜沐浴」以女模性感花灑照為主題
  • 新聞題材與標題用字,與壹集團的蘋果日報相近
  • 「手機睇片」網址為http://m.sharpdaily.hk,一般電腦也可瀏覽,只是版面設計針對手機browser,但動新聞與蘋果網站共用片段
  • 報紙沒有中間兩口騎馬釘
  • 封面標示iPhone App 10月上架
  • 封面標示印數:800,000份

與《爽報》有關的新聞
  • 《東方》及《太陽》今天起減$1,分別賣$5及$4
  • 《AM730》老闆施永青撰文,指一向為《AM》承印報紙的壹傳媒旗下的印刷公司,一反過去幾年的做法,限制每日出紙不能超過64張,被批評不合道義,令廣告部要推稿,每日少收$160萬廣告費。(http://www.am730.com.hk/article.php?article=73665&d=1578)
  • 《頭條》繼續加大廣告力度,除了電視廣告,今日《頭條》更以切開一個蘋果的相片做廣告,並在中間開頁出動《頭條》所屬的星島集團主席亮相,大賣為印刷《頭條》新置的印刷機

《蘋果日報》有關《爽報》的報導:

刊刊日早上壹集團老闆黎智英現身尖沙咀接受訪問:

有線新聞的報導:
http://cablenews.i-cable.com/webapps/news_video/index.php?news_id=367936

now新聞的報導:
http://news.now.com/home/local/player?newsId=12912








Sunday, September 18, 2011

智能手機 x 汽車

Mercede-Benz日前公布一個concept car項目,將智能手機與汽車系統結合「iPhone Interface Plus」,功能相當「未來」,但並不意外。針對駕車人士的廣告商,不知道是否開始留意這些科技,以盡快將廣告植入汽車系統內。

功能包括:
  • 1-click開app / 扭制選項
  • 簡易search contact
  • 開車中上facebook/twitter (holistic integration)
  • 開啟電話中的music playlist
  • 朗讀電郵
  • 停車場搵車功能
詳情:http://www.4-traders.com/DAIMLER-436541/news/DAIMLER-New-at-the-IAA-The-league-of-extraordinary-accessories-13794328/

《東方》《太陽》減價

明天(9月19日)《東方》《太陽》各減價$1,硬撼《爽報》?

Friday, September 16, 2011

TVB「潛行狙擊」收視報捷

TVB今年最高收視劇集,但也只有平均31點,最高40點,不知是否被tvb.com分去部分觀眾,但仍遠遠拗離ATV。

比較式廣告

這是9月16日刊登在頭條日報的廣告


  • 香港是可以有比較式廣告
  • 可以指名道姓,不用寫「蘋X日報」
  • 但是不可以別人的logo,廣告上的4個蘋果只是類似蘋果日報logo的設計圖案
  • 圖片也實在反映了近年的報業生態,以及廣告分布
  • 但廣告卻反映不少廣告商因非專業marketing / media planning理由杯葛個別報章情況導致的走勢趨向
  • 頭條日報為星島集團刊物,被視為親政府立場報章,因此有關批評政府的報導相對低調,甚至沒有
  • 蘋果日報為壹集團刊物,被視為反政府陣型報章,但公信力常被質疑,更出現過記者付錢製造新聞的事件,也是每年七一遊行的大力鼓吹者,反政府和個別大財團立場鮮明。集團會在下周一(9月19日)出版免費報章爽報


Thursday, September 15, 2011

哈囉喂共和國

今年「哈囉喂」除了有電視廣告片,還有一連串宣傳項目,包括TVC, print ads, outdoor ads in cinemas and Roadshow channel, online banners, social media marketing, iPhone 以至 微博app。

詳情可參考《Marketing》的報導:http://www.marketing-interactive.com/news/28458

3D鬼屋也被傳媒廣泛報導:

有興趣可上官方網頁瀏覽:


免費 Talent Royalty?

Talent royalty是令很多marketing人修腦筋的問題,因為近年model agency同artist management公司,好像都已經運作得很「成熟」,令廣告商talent royalty的支出大幅攀升。

隨便一個女model,影個print都收幾萬元。有點姿色和氣質的,分分鐘過10萬。

TVB和各大唱片公司,也已經累積了很好的開價經驗。以前TVB小生一個job收幾十萬已經不得了,而家吓吓開價都可以過百萬,已且也有成交個案。面對如此的talent市場,就看廣告公司或marketing人懂不懂還價了。

查小欣今日在《晴報》撰文,狠批PCCW盜用其照片賣廣告。PCCW是大公司,不會不清楚talent royalty的行規,反正最紅的陳豪都用過了。但將訪問片段截圖刊在廣告上,不知是否法例許可?

事實上,版權費是marketing人最無奈和無助的一環,無論talent royalty定導演、音樂等使用權費用,大部分時候都只有肉隨砧板上。香港又好似從來沒有有關廣告版權費用的訴訟,很多「行規」都是聽返黎,都唔知真定假。

如果這次查小欣向PCCW發炮可以引發討論,甚至訴訟,對marketing人也未嘗不是一樁好事。



Wednesday, September 14, 2011

新科技:地鐵廣告 x Mobile App

地鐵廣告代理JC Decaux推出了新的廣告方式,用智能手機的app,影地鐵裡的廣告,再連結到客戶的網站或其他內容。

客戶:
  • Sony Ericsson Xperia™ ray智能手機
  • 富通保險




JC Decaux 的 press release:

德高貝登推出 “U tie” 智能手機應用程式
加強戶外廣告宣傳效力,讓乘客輕鬆掌握最新資訊!

香港,2011年9月6日,德高貝登宣佈推出 “U tie”智能手機應用程式,一個免費的圖像識別智能手機應用程式,大眾可直接從Apple Store 及Android Market 下載 “U tie”到iPhone 或Android 智能手機。利用這個創新的應用程式,乘客只需利用手機拍攝印有“U tie”標誌的廣告主要圖案,便可接收網上潮流玩樂優惠。

此技術於去年十月於法國首度登場,繼德國後於今夏登陸香港。隨著交通時間不斷延長,戶外廣告是理想的廣告平台。加上近半數香港市民使用智能手機, “U tie”是一項有效加強戶外廣告宣傳效力的工具。

德高集團執行董事會主席Jean-Charles Decaux 先生表示:““U tie”是對戶外廣告具有重大貢獻的一項創新智能手機應用程式,打破媒介之間的壁壘,讓廣告商發揮無限創意,加強與乘客之
間互動性,吸引他們的注意力。”

德高貝登大中華區行政總裁黃漢釗先生說:“很榮幸中國能成為德高集團中第三個推廣”U tie”的國家,相信”U tie”在中國香港也能像法國和德國一樣成功,受到廣告客戶的青睞,憑借這一創新的技術,德高中國將為廣告客戶提供更多的發佈可能及更有效的媒體平台。”

對廣告客戶的明顯優勢
德高貝登推出的 “U tie”不但增強戶外廣告的宣傳效力,更讓廣告客戶建立並發展:
- 一個多元化的品牌體驗
- 品牌與乘客的互動,融入生活之中。
-將創新意念融合廣告客戶整體的宣傳策略。

對於乘客
有了德高貝登的 ”U tie”,乘客可隨即利用智能手機接收廣告客戶提供之最新資訊,例如:
- 連接電影預告片或產品/服務
- 找尋最近的商鋪位置
- 專享購物折扣優惠及贈品
- 獲取廣告客戶提供的各類資訊、參加抽獎等無盡的意外驚喜。

每啟動“U tie”最新活動時,最新U tie 活動即時更新。
“U tie”在手,跳入戶外互動廣告新領域,掌握潮流玩樂優惠!
請登入www.u-tie.com.hk網頁,了解 “U tie”及最新廣告活動。

DIOR J'ADORE

Directed by Jean-Jacques Annaud
Starring Charlize Theron
Music : Heavy cross by Gossip

穿越時間的TVC

大企業喜歡拍thematic廣告,每5年或10年又會大做,有時仲會煞有介事拍條感人片,效果好與壞就因導演功力與品牌造化而異。

晒歷史悠久,是企業喜愛的方式。用時間軸做TVC主線,也是常見的。近日,日本獅王出了新廣告片,大家評評如何?與本地的品牌比較,又有什麼不同感覺?


日本獅王120周年corporate TVC





港鐵 - 唔好意思






Monday, September 12, 2011

爽報廣告資料

爽報已四出賣稿,初步資料:

創刊日:9月19日
發行量:500,000 - 1,000,000

尺寸與其他免費報紙相同。

廣告價格:似乎較《頭條》平,但比《AM》與《都市》貴,可能與《晴報》較接近。


新iOS iPhone可看Flash影片

這未必是很多廣告人iPhone/iPad fans的好消息,因為只可看的是flash影片,而非所有flash content。

目前,因為很多品牌的網站都以flash編寫,iPhone/iPad成日睇唔到創作人也喜歡用flash為客戶寫網頁,因為supplier多,價錢較平,也就可以有更大的創作空間。蘋果力推的html5格式,很多programmer都未熟,所以價錢較貴,也較費時。

有關新聞:

http://www.am730.com.hk/article.php?article=72835&d=1573

http://orientaldaily.on.cc/cnt/china_world/20110911/00180_030.html?pubdate=20110911

http://blogs.computerworld.com/18922/adobe_brings_flash_free_flash_to_apple_ipad_iphone

一個like,送一個月餅

奇華賣月餅,今年也在facebook開壇,而且加入慈善元素,一個like,一個月餅。除了獨居長者有機會拿到月餅,也令奇華的facebook fanpage多了60000個fans。如果奇華能預先承諾捐一定數目的月餅,再鼓勵大家用like加碼,感覺可能會更好。

屈臣氏健與美大獎

一向是零售商與供應商的分豬肉獎項,今年似乎有新搞作,加入了消費者元素,比起以往「例行公事」花多了不少心思。但如此mass的品牌舉辦這類選舉,往往都很吃力。現正進入投票階段,有興趣的朋友可以支持一下。

更重要的是看看這個YouAwards是否就是以往的每年一度供應商獎項的延續,如果是的話,遲些公布的供應商得獎名單,又會否一如以往,繼續分豬肉。

無論如何,這也是一個值得參考的promotion。





永恆的promotion theme - BB相招募

繼Huggies的巴士車身廣告BB相招募,一田百貨與知名BB雜誌Baby-Mo合作,招募香港版一期別冊的封面。其實古往今來,各大與BB有關的品牌都不時舉辦這類比賽,只是近年多了facebook,事情方便了,也更易spread out。

BB題材不老,因為新手父母一批接一批,很多年青爸媽可能已經add了這些facebook:

http://www.facebook.com/HuggiesHK




Friday, September 9, 2011

幸福的媽媽

感人的廣告片,不知大家對品牌的觀感有沒有改變?



海洋公園十月全城哈囉喂 2011 電視廣告

海洋公園哈囉喂又黎喇!今年用大場面,羅蘭encore登場。

兩大主題公園互片:

http://www.halloweenbash.com.hk/tc/

http://www.hkdisneyland.com/LoseYourHead/#/castle

可口可樂 - MyCan

以色列可口可樂的digital campaign。


(YouTube上的介紹)

Coca Cola launched a campaign that allowed users to design their own personal Coke can and send it to their close ones. Their requested us to create interest and interaction, even during the media stage of the campaign.

The solution:
For the first time in Israel, the Facebook connect technology was used in banners. We allowed users to view their Facebook profile picture integrate itself in the can design which appeared on the banner

The results:
50,000 different users clicked on the banner, in which the banner click rate was 8 times as much as the average in Israel

This way we allowed users to give a personal touch to the can, even before they were redirected to the site.


Thursday, September 8, 2011

給香港 全世界最大的花燈




《Marketing》亦有關HKTB的報導:http://www.marketing-interactive.com/news/28329



旅發局的新聞稿

今個中秋,市民及旅客到維多利亞公園賞月,可以欣賞到創下健力士世界紀錄的巨型綵燈。剛獲列為「世界最大綵燈展品」的「李錦記綵燈大觀園」,9月3日在維園亮燈,「李錦記綵燈大觀園」是「香港中秋節」的焦點之一,由李錦記贊助全部製作費。巨型綵燈的主體巨魚體積為37米(長) x 9.6米(闊) x 13米(高)。綵燈主題為「動感之娛」,以傳統「魚」型燈籠為設計概念,寓意香港作為亞洲國際都會,為旅客提供頂級的美食及「娛」樂體驗。「巨魚」由過千個中式燈籠組成,並以香港獨有的竹棚搭建,旁邊有多條小魚綵燈相伴, 遠看是極佳的留影點。這個巨型綵燈是旅發局、香港設計師協會、香港建築師學會和香港設計大使合辦的公開比賽中的優勝作品。




八達通的士,截撃合法八折的?

「合法八折的?」一文,獲得大量pageview,應該因為廣告人真的與的士息息相關。

八達通的士也趁勢出爐,可惜無做8折,連9折都無。抽獎送$888,應該對深諳宣傳之述的廣告人沒有什麼吸引力。

不過當無「VISA的」時,有一張用信用卡自動增值的八達通,再加上這部「八達的」,憑該都可以一解廣告人的「無Cash之急」。


也有iPhone app可以用app叫車,不知會否比那個「VISA的」app易叫車。下載連結:http://itunes.apple.com/mt/app/taxigo/id399599003?mt=8

「八達的」app簡介:

的士GO是一個創新與實用兼備之電召的士手機應用程式,用戶可利用手機程式流覽所處位置附近之空載的士,並選擇即時電召該的士司機安排提供所需接載服務。

程式內容提供了全港的士站位置圖,包括過海的士站,方便用戶查閱。亦提供詳細之的士路程收費標準包括隧道費,行李費等計算標準。

"追蹤我"功能讓家人朋友幫忙監察在整段的士車程中平安舒適到達目的地。監察者要被用戶授權才可擁有這個權限,而授權是一次性和有時間設置。

乘客如果想記錄乘坐之的士車程路線資料,可使用程式內的"軌跡記錄"功能,把行車路線記錄下來,方便日後翻查。







合法八折的? (posted on 9th Aug 2011)

搭的士幾乎是廣告工作的一部分,開會飛的,夜走返屋企又飛的。

10個廣告人8個有8折的contact,打完單claim返全數,當幫petty cash收息,不過唔知會唔會好似陳志雲咁比ICAC告。

不過宜家有的士名正言順玩抽獎同回贈,即係好似出trip儲Asia Miles,點都唔駛比返公司掛... 因為D老細肯定唔會帶頭咁做!

據說,Autotoll 的士用大新信用卡八折,搭的士,唔駛坐住D cash,仲有數期,又有回贈,好似好筍。

不過最大問題是,成日都無車!有D司機有裝機又唔畀用,做埋app都好似無乜用,好似傳統8折的D service好好多。


著數詳情:

1. 齊齊搭「飛的」 逢十有獎拎
由即日起至2011年10月16日止,每日每第10名成功利用快易通的士應用程式(AutoTAXI App)或電召熱線叫車並乘搭該車之乘客(得獎者)及其接載之的士司機,每人可各得HK$100現金券,即第10名、第20名、第30名成功叫車之乘客中獎,如此類推。若得獎者同時以任何Visa信用卡繳付該程車資可各得額外HK$100現金券,若使用大新銀行Visa卡付款可再各得$100現金券。

2. 大新銀行Visa卡 「飛的」體驗20%簽賬回贈
於2011年6月1日至12月31日期間,使用大新銀行VISA信用卡支付快易通的士車資,可盡享最高20%簽賬回贈。有關信用卡優惠詳情及其他條款及細則,請參閱大新銀行網頁 www.dahsing.com。

電召熱線:2627 8866





Microsoft 反盜版宣傳

微軟做了一條互動影片,宣傳反盜版訊息及雲端服務,玩法有點像人生交叉點,在每條片的片尾均需選擇下一步怎做。

嘲耶穌 玩家暴 出位廣告撞板 [AM730]

廣告具創意抑或無品,往往只是一線之差...

Wednesday, September 7, 2011

爽報9月19日創刊

《蘋果日報》9月6日的八卦新聞報導:

已經傳通街嘅免費報《爽報》,鐵定 9月 19號星期一面世。
肥老闆做嘢,話嚟就嚟,一係唔出,一出就 100萬份!上次華華收風,話肥佬黎會豪掟 1000萬搞宣傳,推廣嘅嘢梗係講到天花龍鳳曉行識飛,咁究竟有乜嘢睇先?

搵電台猛人報新聞

諗住搵《爽報》班兄弟姊妹索吓料,點知佢哋俾老闆高層捽到索氣,惟有再向接近高層嘅消息人士套料,點知消息人士放低兩個英文字── AV!
吓,出動日本 AV女優?請到吉澤明步定原紗央莉幫拖?錯晒!消息人士話, A代表 Audio, V代表 Video,即係有畫有聲。
咪以為睇緊《哈里波特》,消息人士畀嗰份 dummy華華睇,原來報道有得上手機睇真人發聲版本,差唔多條條都有動新聞跟尾。據聞仲搵到位資深電台人報新聞,至於係邊個, sorry要賣關子。
有聲有畫都要賞心悅目有聲有「色」先得㗎!消息人士話,肥老闆點會唔清楚宅男麻甩心理,所以每日都有位激凸天氣女郎報天氣,至於喺負責「 AV」報天氣嘅,就會係來自台灣嘅 weather girl。有咁靚嘅天氣女郎喎,包你讚醒神!


爽報也設有facebook fanpage:

Tuesday, September 6, 2011

Canon 太空人 PIXMA

Canon的又一密集出品,打印上雲端,阿葛上埋太空。


紅色的Fujifilm

富士菲林Fujifilm踩界做女士生意,將光影高科技應用在護膚品,算是marketing和brand management上少見的工作。

高價產品定位,卻贏得用家口碑。在日本已相當成功,在香港仍在打響名堂階段,所以廣告手法與日本的亦有不同:
  • 與一般護膚品廣告不同的手法
  • 徹底的brand colour應用
  • 簡單而過人的賣點
  • 強烈的視覺觀感
大家不妨留意反應如何。




蒼井優最新TVC


蒼井優出演 カルビー ポテトチップス
TV-CM あけたら、はじまる。旅へ篇(うすしお)篇。30秒版

女優の蒼井優さんが自然体でアドリブ風のセリフで、列車の旅をしながら、窓の外の光景を見たり、友人とにこやかにはしゃいだりするCM動画です。

TVでは2011年9月5日放送開始