Friday, December 23, 2011

admanGo 2011年11月香港市場廣告支出回顧

2011年12月23日發布

每年11月均是聖誕節消費旺季的開始,加上來年的農曆新年比往年早及在國內自由行
帶動的情況下,本港11月份的廣告支出攀至今年新高,總數高達港幣33億,較去年同
期上升15%,亦是今年連續第九個月錄得雙位數字的按年增長。各大「應節」產品如
時裝及飾物、化妝及護膚用品等的廣告宣傳,對比上年同期均錄得不錯的升幅。時裝及
飾物行業更有超過六成的增長,可見廣告商今年繼續加重「彈藥」刺激消費者的聖誕購
物意慾。

本港通脹壓力自今年年初起持續升溫,各大百貨公司乘勢展開減價戰並聯同銀行
夥伴推出不同形式的信用卡優惠,實行與本港市民齊齊「抗通脹」。本報告最後部
分將展示今年各大百貨公司廣告支出的變化。

香港廣告總支出



媒體市場佔有率



以廣告收入計算,所有監測媒體都錄得按年升幅。傳統媒體如報紙、雜誌及電視均
有雙位數字的按年增長。


十大支出最高行業



  • 十大行業中,頭三位排名與上月相同。排名第一的銀行、信用卡及投資服務業雖受信用卡及窩輪類廣告帶動出現輕微跌幅,但仍繼續蟬聯第一位。
  • 地產業的按年升幅最顯著,其中本地住宅廣告的支出佔六成五,按年上升162%,高於行業的整體升幅。其顯著增幅主要來自盛世及日出康城系列的領凱,可見發展商預期樓價持續調整,故此大灑金錢力谷新盤宣傳。
  • 排名及升幅均屬第二位的化妝及護膚用品業,支出最高的品牌是SK-II,按年上升150%。除了因為繼以湯唯作代言人,宣傳護膚精華和全效活能再生素外,還於今月推出由Angelababy代言,加入Pitera的全新產品SK-II COLOR。


十大支出最高品牌



  • 三星表現強勁,以逾2.5倍的按年增長成為11月份支出第二大品牌。繼上月把廣告支出主力投放於Galaxy Tab 10.1與8.9後,今月接力催谷同屬Galaxy系列的Galaxy Note智能電話,似誓要爭取更大的市場佔有率。
  • 港鐵以五成的按年增長進佔最大品牌的席位,其廣告支出大部份均是投放於港鐵有份參與的住宅項目,如盛世及天晉等新樓盤。同為天晉發展商的新鴻基地產,則以超過2.5倍的按年增長躍升至第六位。
  • 匯豐銀行的廣告支出於11月份連續兩個月錄得雙位數字的按年跌幅,亦是是十大中唯一錄得跌幅的品牌。其網上銀行及投資服務和一般個人銀行服務廣告分別較去年同期減少97%和95%。



百貨公司齊抗通脹加劇 增加廣告支出刺激銷情

本港通脹壓力自今年年初起持續升溫,市民要對抗通脹,一分一毫都要用得其
所。故此,多間百貨公司自今年起均展開不同型式的推廣以圖增加利潤。從以下
圖表所見,百貨公司的廣告支出自今年6月起,每月均錄得雙位數字的按年增長。

2010-2011年百貨公司廣告支出概況


顧客迫爆百貨公司 亦吸引銀行齊推優惠

崇光百貨及一田百貨近年均定期於5月及11月分別舉行命為「Jumbo Sogo
Thankful week感謝周年慶」及「一田購物優惠日」的大型宣傳活動,以大減
價作招箂,吸引大批顧客蜂擁而至,令各品牌專櫃及各專區均水洩不通。

百貨公司大減價除吸引顧客購物外,亦吸引不少銀行夥伴合作,齊推購物優惠。
崇光百貨及一田百貨於今年11月與匯豐銀行及恒生銀行合作推出銀行
優惠。


關於 admanGo

admanGo 現為全香港最大的廣告媒體監察機構,為市場提供廣告綜合資料及數據及
分析服務,客戶主要為廣告公司、媒體及廣告商。我們的分析服務,是現今香港最先進
及最廣泛的全方位廣告支出及內容監察服務,資料有助引領廣告供應商及廣告公司決定
其推廣策略。



Saturday, December 17, 2011

闊過5步就擺到

這是Sharp 60"大電視最近的新廣告,特點是廣告的信息不再是傳統的電視新科技,什麼高清、環迥、3D、顏色等等,而是usage。針對香港屋企細,廣告single mind說「闊過5步就擺到」,這是很marketing的,要下這個決定似乎並不常見。

不知道市場上還有沒有其他品牌的60"大電視,如果Sharp是60"大電視的market leader,這就很合乎情理。因為market leader很多時做的廣告或宣傳,難免會「益左」其他品牌,但這是market leader保持領先的常用之道,而且廣告最終的最大受益人,仍是market leader本身。

如果在一個平分天下或七國咁亂的市場,這個「益人」效應的計法就很不同了。


BB看的廣告

香港的余仁生最近推出了一支新廣告,聲稱是給BB看的,可能因此配上一些牙牙語。最後還用上近年曝「聲」頗多的叮噹配音。

Wednesday, December 7, 2011

鐵達時 Time is Love 2011

近期另一條網上熱傳的廣告,該算是鐵達時的愛情故事。

自20年前拍了一輯周潤發+吳倩蓮的「不在乎天長地久」廣告成為經典後,鐵達時再拍任何廣告似乎都多了一道包袱。

去年台灣拍了一輯thematic,名為「Time is Love」,也激起了與那支經典廣告相題並論。

今年也推出續集,名為「這三年間」。去年的版本以王菲「我願意」作背景音樂,今年索性用回原版有vocal的梅艷芳「似水流年」,似乎想再多一點話題性。

今時今日,一個有規模的廣告總少不了social networking元素,大家可以瀏覽鐵達時的facebook:






Wednesday, November 30, 2011

admanGo 2011 年 10 月香港市場廣告支出回顧

admanGo新聞發佈:

受到十.一黃金週的帶動,本港 10 月份的廣告支出攀至今年新高,總數高達 32.7 億港幣,較去年同期上升 19%,是今年連續第八個月錄得雙位數的按年 升幅,支出亦較 9 月支出增長 5%。與去年 10 月比較,廣告支出頭三甲行業排 名不變,包括銀行、信用卡及投資服務、化妝及護膚用品和藥物及醫護業,其餘 十大行業中,時裝及飾物和珠寶、手錶及名貴禮品業的增幅最明顯,除了自由行 的消費潮外,本地需求的增長亦是催谷廣告商大灑金錢的主因。

今年天文台預告「拉尼娜」現象將帶來較寒冷的冬天,禦寒衣物如羽絨等的廣告 商因此提早推出廣告,支出隨即飊升,加上 10 月份是傳統的換季潮,其他時裝 廣告亦明顯增多。本報告最後部分將展示今年秋季禦寒衣物及其他時裝廣告支出 的變化。


媒體市場佔有率

以廣告收入計算,所有監測媒體都錄得按年升幅,近期競爭激烈的報章市場較去 年同期增長 17%,其中免費報的平均增幅是 27%,遠高於收費報的 13%。





十大支出最高行業

十大行業中,珠寶、手錶及名貴禮品業的按年升幅最顯著,其中手錶廣告的 支出佔七成,按年上升 78%,高於行業的整體升幅。另外,手錶廣告商在 10 月投放於電視廣告的支出上升 2.4 倍,是有關廣告支出飊升的主因。

在膺第二大升幅的時裝及飾物業中,支出最高的十大品牌有一半屬於鞋類, 當中又以休閒鞋品牌居多,例如 Geox、Camper 和 Mirabell 等。

在銀行、信用卡及投資服務業中,窩輪類廣告出現明顯跌幅,按年減少 12%,反映近月股市的強烈波幅,直接影響銀行投放相關廣告的意慾。



十大支出最高品牌

- 三星的廣告支出主要投放於 Galaxy Tab 10.1 與 8.9,可見平板電腦市場 的競爭持續激烈。NX200 可換鏡頭數碼相機是該品牌在 10 月份另一主力 推銷的產品。- 十大品牌中的另一相機品牌佳能則重點宣傳其 EOS 600D 數 碼單鏡反光相機。

排名按年跳升得最多的安信信貸,投放最多廣告的項目是結餘轉戶計劃,有 關支出較去年同期上升一倍。廣告商今年亦較重視建立企業形象,有關宣傳 費用按年上升近 50 倍。

- 排行首位的匯豐銀行,卻是十大中唯一錄得按年跌幅的品牌,其支出下跌的 主因是信用卡和窩輪廣告分別較去年同期減少 87%和 32%。



廣告商提早推出羽絨廣告

由於天文台預告今年將出現較寒冷的冬季,因此廣告商預計禦寒衣物的需求將會 上升,為搶佔更大市場份額,部分品牌較去年提早推出羽絨廣告,令今年9、10 月的相關廣告支出較去年同期飊升3倍。

換季潮效應加劇 時裝業廣告支出激增

回顧過去三年的數據,每年9、10月是傳統的換季潮,市場需求更甚於3、4月 夏季前夕的換季潮,時裝及飾物業廣告支出亦因而達到高峰。
天文台對「拉尼娜」現象的預告,致使人們今年對寒冷天氣的來臨更為敏感,亦 同時加強了換季潮效應,因此今年10月,時裝及飾物業廣告支出的按年增長率 明顯較去年強勁。




*本報告所有數據已包括廣告媒體給予客戶的折扣因素在內,預算折扣為 4 折。



關於admanGo

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Fujifilm X10 TVC

90秒加長版本也在網上登場了!




11月30日的貼文:

早前Fujifilm X100的電視廣告及網上版引起很多討論。同一輯「浪攝流」系列推出了新的產品,也有新版本廣告播出。

據悉,這個X10也有加長特別版,稍後登場。








Monday, November 28, 2011

2011金帆獎名單公布

香港廣告商會舉辦的2011年金帆獎上周五舉行了頒獎典禮,名單也在網上公布,McCann、DDB和O&M似乎是大贏家,少數獎項則由一些非4As的廣告公司奪得。

《Marketing》與《Campaign》也有相關報導:

以下是部分得獎名單,完整得獎名單,請瀏覽HK4As的連結:http://www.aaaa.com.hk/en/awards/creativeAwards/winnerList2011.php

Grand Kam Fan - Coca-Cola Chok! Chok! Chok! / McCann
Cyber Kam Fan - KFC - Indescribable Taste / O&M
Media Kam Fan - Coca-Cola Chok! Chok! Chok! / McCann

Outdoors
Ambient/Gold - McDonald's 18-Nugget 'Share Box' - DDB
Field Marketing/Silver - McDonald's New York Burger Yellow Cabs - DDB
Direct Mail/Silver - Listerine Bad Breath - JWT

Film & Radio
Single/Silver - Yakult Richman - Dentsu
Single Online Film (Viral)/Gold - Kami Japanese Pudding A Sweet Encounter - Yamanyamo

Cyber
Single Mobile/Silver - Coca-Cola Bottle Symphony - McCann

Craft
Illustration/Best - Vitasoy Stand by me Every moment - DDB
Typography (English)/Best - Awfully Chocolate Uhuhoh - O&M
Editing/Best - Centaline Property Wonderful World - Touches
Sound Effect & Use of Music/Best - HK Shark Foundation Joyful Jaws - O&M
Animation or Special Effect/Best - Nutrigreen Rocketeer - Digit Digit

Media
Single - Use of Low Budget (upto HK$0.5M)/Gold - Coca-Cola Paint the Beach - McCann
Best Integrated Media Campaign/Silver - Coca-Cola Teens Recruitment Campaign - McCann


Friday, November 25, 2011

蘋果創意廣告獎

蘋果日報舉辦的廣告獎項:

網站連結:http://www.adaward.appledaily.com/

摘自蘋果日報網站的簡介 -

香港,到底有多少個不為取悅客戶而生的頒獎禮?

因為這個想法,我們開始舉辦「蘋果創意廣告獎」。

《蘋果日報》作為本港大膽創新的媒體, 一直相信創意、尊重創意、推動創意。 舉辦 「蘋果創意廣告獎」, 是要表彰及獎勵每年傑出的廣告創意。 過往三年參賽人數及投票率不斷提升, 這個更具認受性的廣告獎來到第四屆了。 我們將繼續堅持民意、 媒體與廣告的緊密聯繫, 共同創造出一個注重民意、表揚創意的廣告獎。

「蘋果創意廣告獎」 除了邀請專業廣告人士評審外, 亦接受公眾參與投票。 所有收集選票、點票及結果核實程序皆直接由獨立市場研究公司「Nielsen Hong Kong」 處理, 賽果公平、公正、公開。 「蘋果創意廣告獎」的另一特色, 是歡迎所有合資格的平面廣告參加, 是否《蘋果日報》的廣告客戶完全不是入圍條件, 絕非「回饋客戶」的廣告選舉。


Gadget的市場轉移

新科技一向是年青人天下,但近年iPhone、Android等device越來越易用,令很多較年長的朋友也不會抗拒使用。在街上也不難發展有些長者會用iPad/iPhone,PCCW網上行近年也設法將科技應用化,例如eye、snaap、now TV-on-demand等,希望將一些已經很成熟的科技帶入屋,拉闊受眾階層。

看看以下日本Sony最新的電視廣告,內容是年青人常用的玩意,但角色卻是一家大細包括老人家。似乎電視的變革,已經由畫質轉到內容,再轉到應用了。電視賣的不再是多少線的高清或上網的速度有多快,而是YouTube和Skype的應用。不錯,這是電視廣告,不是手提電話廣告。

Marketing人應該是時候想想,在人口老化的大趨勢下,產品和服務如何能配合科技與人口結構的變化,從而掌握以至帶領市場需要。

Thursday, November 24, 2011

熱爆Line的日本電視廣告

早前熱爆香港的Line,幾天前在日本推出了一輯新電視廣告,分別以「笑」和「泣」去賣其text 和 voice 功能。

由於日本國內的電話費很昂貴,即使家居電話都可以收4毫子一分鐘,所以Line類似Skype的免費通話功能就很有賣點,但香港人用Line則未必會對這個function有興趣。


Version「笑」




Version「泣」





電視片的making-of

追上潮流的政府宣傳

政府的廣告,質素一向很參差。但偶爾也會有很出色的廣告,但近年似乎不常見。反而應製作技術提高,而令畫面較「可觀」。久而久之,一般人對政府的宣傳都不抱期望。

在digital方面,政府各部門很早已涉獵網上渠道,部分網站亦屬得獎設計。政府部門亦很早推出手機app,不過大部分以資訊性工具為主。

近日卻見到宣傳基本法的app,是一套很典型的digital campaign,在Yahoo!有online banner,app也找來明星加強吸引力,而且user experience的設計也脫離了傳統programming的沉悶layout,加入有趣的visual,當然也少不了聲效。

如果這是一個可口可樂或麥當勞的app,當然不能算合格。但如果這是由政府牽頭推出的app,則算是有驚喜,也亦予以支持和鼓勵。可能講基本法太無market,所以不得不在宣傳上加點力度,方向總是對的。

但不知何時,政府的宣傳資源可以放多一些在普羅大眾更關心的議題上,例如消費者權益教育、宣傳廉潔、外遊忠告等。

政黨也應想一想,是否可以加點創意去做社區工作和政策宣傳,不要只依賴媒體報導。近期各大小泛民政黨都說區選失利因為選民不明白其理念和事件的來龍去脈云云,與其不斷反省和檢討,倒不如花多些時間,加點創意和資源做好宣傳工作吧!



下載「基本法攻略」app的連結:http://itunes.apple.com/hk/app/id467058845?mt=8

App簡介:

首個關於香港《基本法》的iPhone App「《基本法》攻略」面世啦!

各位潮仔潮女。今次有潮星「農夫」帶領大家認識《基本法》, 有新奇遊戲玩之餘、仲有豐富獎品攞添!

遊戲精彩刺激,「農夫」聲演的主持陪你過五關斬六仗, 務求打造你成為《基本法》達人, 兼且贏得豐富潮爆禮物!

身為香港人, 點可以唔認識《基本法》! 立即下載「《基本法》攻略」iPhone App, 齊齊「Fun識基本法」!







Wednesday, November 23, 2011

Samsung打大佬

其中一個堅持用iPhone的理由,原來係「I'm creative」。

又一條網上熱傳廣告片,沒有什麼特別,產品是舊款新版的Galaxy S II,只是題材敏感,直接挑釁對手。客戶容許廣告中有人以鄙視的口吻說自己的品牌名字,就不是很多香港marketing人可以做到。

這條片在各大IT新聞網廣傳,似乎值得iPhone迷和Android擁躉一睇!

不知道香港的電視台審查是否容許這樣的廣告片出街,可以的話也切勿剪掉對手產品的出鏡,如果拍條local adaptation,在IFC取景,應該仲震憾。不過香港版的現實對話內容,又未必是這樣。











iPad整pizza,仲堅食得嘅!

早前提過iPad有新玩法,可以配合一件玩具小車在iPad面進行遊戲。

近日美國Domino's Pizza推出了一個iPad app,除了內置遊戲,還有一個有趣function,就是在iPad上造自己喜愛的pizza,然後落order。Pizza的DIY程度可以很大,Domino's善用了iPad的大畫面,將原來tick格仔的DIY步驟,變成影像,多了一點玩味,亦有望增加食慾。

畫面對當不錯,還可以直接連上網站order自己DIY了的pizza。不知道香港有沒有餐廳會用這樣的手法收order。

Domino's的連結:http://dominospizzahero.com/


以下是app中的遊戲片段,不用擔心,落DIY order的部分高度自動化,整pizza的「步驟」會被自動修正,重點只是揀配料,還會有配料上限,不能亂來,虛疑pizza保證可以實現的。



Rise through the pizza making ranks and become a Pizza Hero. Make top quality pizzas by kneading dough, spreading sauce, sprinkling cheese, placing toppings and more as you race against the clock. Compete against other pizza makers on the Game Center Leaderboards. Share your achievements, scores, and pizza maker profile on Facebook and Twitter. Even make a pizza and order it from Domino's.

Tuesday, November 22, 2011

40點收視的法證先鋒III

40點收視不是什麼大事件,但TVB這次卻連myTV的收看人次也公布,似乎想力谷其新推出的手機平台,在沒有Flash的iPhone上也可以看到電視直播或節目重溫。

而手機程式也植入了廣告,在commitment deadline之前,TVB似乎想全方位進攻,以面對明年三家新的免費電視牌照和分別在有線和now的倫敦奧運與歐洲國家盃。


Disney走入紐約Times Square

近日香港的迪士尼樂園反斗奇兵大本營開幕,迪士尼收起了幾年前的傲慢與自負,全面擁抱本地元素。又在尖沙咀擺陣,又同Bossini cross over,又邀請本地傳媒試玩。

美國的迪士尼也趁聖誕走入紐約Times Square,以AR科技與市民在街上起舞。




Monday, November 21, 2011

薯條廣告

麥當勞是廣告大戶,經常有很出色的廣告,以下是一些戶外廣告的有趣例子。


這是最新在美國的廣告,黃色的激光在三英里外也見得到。




世界各地都有斑馬線,香港也不例外,但不是每個地方也可有這些廣告。




日本新宿的戶外廣告,早上薯條滿載,晚上就會「攞剩一條」。





Shopping x Digital

除了早前熱播的Tesco南韓地鐵QR code virtual store,透過手上的smart phones或tablet,已經可以演變更多的嶄新shopping方法。

eBay和fashion brand都有很好的做法,值得香港的零售商參考。

有興趣的朋友,也好以到http://www.tesco.com/augmented-reality/看一下。


eBay的「實體」商店 "inspiration shop"





Fashion brand的櫥窗fashion show





早前熱播的Tesco南韓case

Friday, November 18, 2011

惠康‧大家樂‧幸福‧宜家‧電盈‧OSIM

近期新廣告,似乎都沒有很大驚喜,大家有沒有一些提供?











Tuesday, November 15, 2011

無印良品的YouTube畫頭

Flash是創作人又愛又恨的東西。Flash令畫面更靚更有創意,但iPhone/iPad全面封殺,又造成大量不便。

Adobe日前宣佈停止mobile device的Flash開發,以Adobe AIR代替,全面擁抱HTML5。這可能是好消息,起碼統一了平台,不用像現在有些客戶要做兩個mobile version。不過這也可能會出現陣痛,因為一眾Flash programmer又要埋首新程式了。


不知是否Flash的原因,日本的Muji Life網頁畫頭,也用了YouTube播放。起碼在iPhone和iPad都可以看到,不會變成一個悶蛋符號。這樣說,對做video editing的朋友又可能是喜訊。又或者對寫Flash片頭的朋友,也可以將沿用Flash再多一會。

Muji這段片,感覺也不錯。如果把片中所有無印的logo拿掉,肯定很多人也會認得是無印。但這段片也不避諱放置大量logo,大的小的中間的滿佈的,一樣出得自然。






Friday, November 11, 2011

大雄技安接木村棒 - Toyota ReBorn Series 2

第二集,真人版叮噹登場!






11月11日貼文:

大campaign不只是找大明星,拍足幾條片,而且更是浪接浪!

第二浪,叮噹出動,大雄技安也ReBorn。香港應該沒有這類規模的廣告campaign了。



Tuesday, November 8, 2011

myTV app 更新

myTV iPhone app 更新了,可以免費觀看「互動新聞台」和「高清翡翠台」。暫時更可以免費重溫包括《法證先鋒3》等不同TVB節目,但已加入廣告,不知將來會否成為收費模式。

以下是app store上的簡介:

足本觀賞TVB各頻道包括翡翠台、高清翡翠台、明珠台及J2台所播放的大部份精彩節目, 緊貼黃金時段三線劇集、每日新聞及財經節目、大型綜藝節目如香港小姐競選及台慶節目等, 均可於節目播放後的數小時內於myTV上足本觀看

•觀看myTV直播頻道如「互動新聞台」,「高清翡翠台」等等
•電腦、手機及平板電腦相連
•極速串流高質畫面
•隨時隨地無間斷收看

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*受服務條款及細則約束
**請注意:節目或節目內容資訊如有臨時更改,所有以www.tvb.com 內公佈的為準。

此程式適用於iPhone/iPad OS 3.2或以後版本。







Wednesday, November 2, 2011

上海開WPP學院

香港一直缺乏由業界牽頭的廣告課程,在上海卻傳來WPP學院的消息。

WPP可能大家較少聽,但OM、Bates、JWT、Grey等大家就較熟悉,這些廣告公司都是WPP旗下的。

全球最大傳播集團WPP與上海工藝美術職業學院(SADA)合作成立WPP學院,開辦中國首個三年期的專業營銷和傳播學位課程。第一屆九月開學收50個新生,入學競爭激烈 (100個人報名收得三個)。WPP大中華有12,000名員工,WPP學院重點培訓新力軍,為未來廣告業/ 集團提供更多人才。

WPP連結:http://www.wpp.com/wpp/press/press/default.htm?guid=%7B323da882-c732-4af4-a7b4-2f48e267cbe3%7D

SADA連結:http://www.gymy.cn/jsp/search/searchItem.jsp?table=OA_tBlog&column=ID&mode=newsBoardRecord&order=PubTime%20desc&id=107&key=4938


Sunday, October 30, 2011

Smartone 正式飛甩 Vodafone

即時起,SmarTone-Vodafone變回SmarTone。

Logo沒有大轉變,仍然是一貫的紅色。但廣告沒有什麼特色,純粹卻加入了色彩,以「每天都係一個好開始」為headline。個廣告睇完等無睇,要不是留意marketing的朋友,會完全收不到任何信息。

與SmarTone加入Vodafone時的大鑼大鼓相比,明顯這次要低調處理。好讓大部分人都不會察覺SmarTone有什麼大轉變,這也許是最聰明的策略。

唯一不能避免的轉變,就是要改有些browser bookmark左的網址,將smartone-vodaone.com改回smartone.com。

大家應該期待3與Vodafone的結盟,將會有什麼搞作!



以下是Smartone的新聞稿:

再一次以 SmarTone 為名

(香港 – 2011 年 10 月 30 日) – 數碼通電訊集團有限公司 (“數碼通”) 宣佈,其於香港營運的附屬公司將即時回復使用 SmarTone 的名稱。客戶可於全線門市、不同的客戶接觸點及各式媒體資訊,見到全新的 SmarTone 標誌。

是次的改變是由於 SmarTone 結束與 Vodafone 集團的市場營銷合作,但有關的改變將不會對客戶構成任何影響,所有服務將繼續維持不變,所有合約亦仍然有效。

數碼通總裁黎大鈞先生表示︰「世界日日變,我們的信念紿終不變。我們深信人人都可以令每日更美好。所以我們不停挑戰現狀及革新求進,務求為客戶帶來更具價值的體驗。」

由網絡質素、創新服務,以至對客戶的照顧,SmarTone 都會堅守這份信念,不停探索,只為讓客戶做得多啲,精采多啲,成就自己多啲。





Wednesday, October 26, 2011

admanGo 2011 年第3 季香港市場廣告支出回顧

admanGo新聞發佈:

隨著暑假結束,本地消費旺季暫告一段落,9 月份總廣告開支雖錄得雙位數字按年增長,但增長率已由8 月的18%,微跌至15%,第三季總廣告支出累積至92.83 億港幣,較去年同期上升16%,當中以飲品、旅遊、化妝及護膚用品和零售等行業的按年升幅最為強勁。

免費報《晴報》和《爽報》陸續加入,掀起了新一輪報業大戰,《東方日報》和《太陽報》雖立即減價應戰,但即使如此,收費報在第三季的廣告總收入仍然應聲下跌。本報告最後部分將分析兩份新免費報對收費報和免費報市場分別帶來的影響。

以廣告收入計算,所有監測媒體都錄得按年升幅,其中戶外廣告的增幅仍然最明顯,較去年同期上升超過一半,其市場份額遠遠高於去年同期的10%。

十大支出最高行業
  • 十大行業中,飲品和化妝及護膚用品業的廣告支出上升,主要受惠於內地旅客的強大需求。奶粉廣告佔飲品行業支出近六成,其接近一倍的按年升幅,絕對是推高飲品業按年升幅的主因。
  • 另一升幅顯著的行業是零售業,超級市場廣告佔行業支出最大比例。在約1.2億的超市廣告支出中,佔八成半是報紙廣告,較去年同期的八成稍微上升。
  • 旅遊業廣告增加,主要受惠於暑假外遊的需求,除旅行社廣告外,主題公園廣告支出亦應記一功。在7月至8月期間,海洋公園為宣傳園內新設施「熱帶雨林天地」,較去年同期的廣告支出增加38%;香港迪士尼樂園則全力催谷萬聖節主題活動,9月份的廣告支出按年激增一倍。


十大支出最高品牌
  • SK-II首次問鼎第三季支出最高品牌,主打宣傳產品是護膚精華和全效活能再生素。
  • 面對智能手機和平板電腦市場的熾烈競爭,三星全力出擊推廣新產品Galaxy S II和Galaxy Tab 10.1,廣告支出按年上升逾一倍。
  • 百佳和惠康在第三季皆未能上榜,萬寧反而一枝獨秀,可見連鎖藥房之間的競爭並不遜於超市。



免費報市佔率持續上升

自《晴報》(7 月27 日)和《爽報》(9 月19 日)先後加入市場,收費報於第三季廣告收入在報紙市場的佔有率隨即下跌,反映傳統收費報面對的競爭愈來愈大。

免費報競爭加劇

除了對收費報市場的影響,兩份中文免費報的加入,亦考驗著其他中文免費報的經營實力。在第三季,《am730》、《頭條日報》和《都市日報》的廣告收入增長率,都明顯較上半年放緩。



免費報受化妝和零售廣告商青睞

自《爽報》推出至今,於免費報支出最高的十個行業基本上與整體報章市場相同。值得留意是,其中零售業和化妝及護膚用品業在收費報的廣告支出錄得負增長,分別為-3%及-28%,顯示這兩個行業的廣告商,趨向將宣傳資源由收費報轉移至免費報。

*本報告所有數據已包括廣告媒體給予客戶的折扣因素在內,預算折扣為 4 折。


關於 admanGo

admanGo 現為全香港最大的廣告媒體監察機構,為市場提供廣告綜合資料及數據及分析服務,客戶主要為廣告公司、媒體及廣告商。我們的分析服務,是現今香港最先進及最廣泛的全方位廣告支出及內容監察服務,資料有助引領廣告供應商及廣告公司決定其推廣策略。



Sunday, October 23, 2011

Digital Media of the Year

10月號的《Marketing》雜誌刊載了一項調查:

Overall Digital Media of the Year -
1. Yahoo
2. Facebook
3 Baby Kingdom
4. Apple Daily
5. Google

調查還細分Search、Social Media、Ad Networks、News and Current Affairs、International News and Current Affairs、Property、Business & Finance、International Business & Finance、Luxury及Women。

詳情調查報告及評論,請參閱《Marketing》。




麥當勞的lenticular Hello Kitty 為食卡

除了熱換/熱賣的Hello Kitty公仔,麥當勞這次crossover還推出了Hello Kitty lenticular printing的「為食卡」。

這種promotion不是新換意,$12買張卡,在1月25日前,買任何Zone A食物,就送Zone B一款,無限次使用。不知是否麥麥加之後有銷售壓力,麥當勞不斷推出price promotion,「為食卡」也是promotion。

但加入了Hello Kitty圖案,仲要係lenticular printing,算是有點新意和吸引力。




Friday, October 21, 2011

那些年... 竟然有中移動!




10月21日貼文:

「你的問題就是我的問題!」

如果這句對白用廣東話讀出來,肯定畀人狂炳,惡搞版本分分鐘多過MTR「唔好意思」系列。

好彩,這支廣告還有柯震東+陳妍希。

Nikon x 木村

如果香港Nikon播這條片,可能會有機會搶走Canon的fans。

Throwable Panoramic Ball Camera

集36個鏡頭於一波的Panoramic Camera,除了是旅行良伴,也可以用在示範單位,商場,餐廳,汽車,零售等網站擷圖,不用再用大量programming去做了。

Wednesday, October 19, 2011

Photoshop Image Deblurring

Adobe將在下一代產品推出新的photoshop function,可以將影的時候已經矇了的相變返清,可能是很多marketing人的喜訊。下面的影片簡單介紹了這個新function。









Tuesday, October 18, 2011

CUHK Business School

香港中文大學商學院啟動品牌再造為
正名為商學院 公布全新院徽
2011年10月11日

香港中文大學商學院今天正式宣布,已進行一連串品牌再造計劃,並公布一個令人耳目一新、更具國際化色彩的商學院標誌,新的標誌不僅保留了中大商學院優良傳統,同時亦體現其繼續追求頂尖科研和卓越教學的決心。未來,中大商學院將竭力為當今"亞洲新紀元"培育更多活躍於亞洲甚至世界舞台的頂尖全球商業領袖。同時,香港中文大學工商管理學院亦將正式更名為"香港中文大學商學院(CUHK Business School、下稱中大商學院)",務求以更簡潔、響亮的名稱在區域內打響近50年的商學院老字號。

中大商學院是本港第一個提供最完善工商管理碩士 (MBA) 課程的大學,而其行政人員工商管理碩士(EMBA)課程亦在2010年獲<金融時報>列為全球排名第十位。香港中文大學商學院院長、會計學講座教授黃德尊承諾,中大商學院冀求以嶄新形象,在學院發展的下一個階段,擴充及完善其課程計劃,同時更精益求精地發表頂尖研究和提供卓越教學課程,為香港、中國乃至亞洲區的學生和企業的發展做出貢獻。

黃德尊院長指出:「新品牌標誌是我們與外界溝通和傳遞中大商學院傑出研究和教學優勢的元素之一。這不僅僅是一個新的標誌,也指出了課程發展的目標,是確保中大商學院提供一個整體性的課程,幫助在當今全球經濟重心東移而開展的"亞洲新紀元"下,培育更多活躍於亞洲甚至世界舞台的頂尖全球商業領袖。」

在亞洲頂級商學院之中,中大商學院擁有具備一流專業知識的教授及講師,亦與在區內擁有卓著聲譽的國內大學進行合作項目,其中,在學術上的主要合作包括:中大與清華大學合辦金融財務工商管理碩士課程、中大與上海國家會計學院合辦之專業會計碩士課程。未來,我們亦有重要的擴張計劃,並打算成為第一所在中國內地擁有專有校園的香港大學。

黃德尊院長續指:「所謂的“亞洲新紀元”並非僅指經濟增長率,而包含了更廣泛的文化和商業模式的差異性。目前有許多機構或學校聲稱,他們能作為一個外界與中國的橋樑,但沒有一間機構或學校和我們一樣擁有獨特的歷史傳承,並已在過去多年來確實地扮演這個角色。隨著我們在中國內地的發展,中大商學院能為更多國際學生提供有關中國工作和商業運作情況的前所未有的觀察和分析。」

黃德尊院長表示:「就像斯坦福大學或加利福尼亞大學伯克利分校在矽谷茁壯成長的過程中扮演的關鍵角色,我們的目標是成為未來中國的斯坦福大學或加利福尼亞大學伯克利分校,在珠江三角洲的經濟發展中有所幫助。珠江三角洲經濟圈的創業精神在過去二十年內為推動中國經濟增長扮演關鍵角色,但現在該地區需要進行價值鏈的提升。在這個過程中,香港中文大學商學院將扮演一個在珠江三角洲經濟圈價值鏈提升和區域發展中的關鍵角色。」

去年,政府大學教育資助委員會呼籲,香港的大學必須在連結東、西方之間扮演關鍵角色,並與珠江三角洲的經濟發展取得聯繫,在教學語言和促進更多學校職員和學生進行國際交流上採取更靈活的方式。

新鴻基地產發展有限公司董事兼集團首席顧問、香港中文大學商學院校友黃奕鑑說:「大學商學院在教授、學生、校友、雇主和廣大市民之間的連結均扮演重要角色。 中大在這方面擁有驕人的往績,此外,亦擁有香港最強大、連繫最好的商學院校友網絡。商學院的新標誌亦體現了這一傳統,我相信,新的商學院品牌將有助於引領中大商學院繼續發揚壯大。」

友邦保險集團有限公司執行副總裁兼集團首席投資官、香港中文大學商學院校友朱泰和指出:「新的全球經濟將需要對東方和西方都有高度理解的商界領袖,及知道如何有效地在商界善用其對東西方的了解。對此,中大商學院站在一個戰略位置上,也是唯一知道如何將其對東西方的理解灌輸給學生,並培育出商界所需求、具備足夠專業和領導能力的下一代商界領袖。」

香港中文大學簡介

香港中文大學(中大)成立於1963年,由三所現有的書院合併而成。中大設有62個教學單位,分別屬於文學、工商管理、教育、工程學、法律、醫學、理學及社會科學八個學院,合共提供117個本科課程及247個研究院課程。中大是中英雙語並重及綜合多元文化的學術機構,現時學生人數23,000人,在「2011年QS世界大學排名」中名列第37名。中大現任校長為沈祖堯教授,常務副校長為華雲生教授。

香港中文大學商學院簡介

香港中文大學商學院由六個教學單位組成,包括會計學院、酒店及旅遊管理學院、決策科學與企業經濟學系、財務學系、管理學系及市場學系,是本港第一間提供工商管理碩士課程(MBA)和行政人員工商管理碩士(EMBA)課程的商學院。現時中大商學院合共提供10個本科課程及31個研究院課程(10個MBA/EMBA課程、15個碩士、MSc及MPhil課程,以及6個PhD課程)。

香港中文大學商學院的EMBA課程在金融時報 (Financial Times) 2010年的EMBA排行榜內名列全球第十,亦是亞太地區排名第一的獨立EMBA課程。香港中文大學的商界校友人數為全港之冠(超過21,000人),其中不少校友已晉身政府和商界的重要決策層。商學院現有超過4,000名本科和研究生,現任院長為黃德尊教授。

Monday, October 17, 2011

HKMA/TVB marketing awards 2011

今晚「HKMA/TVB Awards for Marketing Excellence」舉行頒獎典禮,部分得獎名單如下:

Gold Award:水舞間 (澳門新濠天地)
Silver Award:夢幻水都 (香港海洋公園)
Bronze Award:3D肉蒲團

Excellence Award: Citibank、McDonald's (M Selection)、Ma Belle

Citation for Innovation:
- 水舞間 (澳門新濠天地)
- Ma Belle
- 3D 肉蒲團

Citation for Outstanding Small Budget Campaign:
- Dialogue in the Dark (香港社會創投基金)

Citation of Excellence in Mainland Marketing:
- 新世界百貨(中國)

Citation for Outstanding TV Campaign:
- 夢幻水都 (香港海洋公園)

木村拓哉 x 北野武 x Toyota ReBORN

這是宇都宮編,不過什麼編都不重要了。香港就是很少廣告會找真的兩位大明星合作,又會一次過拍很多個版本,又會將不同角色在時空穿梭。且看香港會不會出現這類廣告。



第三集登場。





上集剛回到現代便完了,第二彈登場。






10月17日的貼文:

豐田近年業績麻麻,飽受質素問題困擾。上星期六,在日本有些大搞作。

10月15日豐田在日本推出了一輯震撼性大片,包括起用香港人都很熟悉的木村拓哉和北野武,故事用上日本戰國時代的兩名大將織田信長和豊臣秀吉,加上古代戰爭大場面。

題材很日本口味,這條片未必會在其他地方播,不過仍可在官方網站欣賞。

Toyota ReBORN的網站連結:http://www.reborn-toyota.jp/


香港很久沒有見過大片,當然也沒有這類預告播片的teaser片了。




日本的媒體很貴,廣告大多以15秒為主,出60秒的廣告,是大事件!




木村及北野接受電視訪問。

Friday, October 14, 2011

日清杯麵博物館

到外國旅遊,很多時會參觀不同品牌開設的博物館。今天的《頭條日報》也介紹了一家在日本新開的杯麵博物館。(連結:http://news.hkheadline.com/dailynews/content_su/2011/10/14/164759.asp)

博物館不只是放著大量舊杯麵包裝和廣告,而是一處可以流連的地方,包括杯麵牆、藝術空間、自製杯麵、杯麵food court,當然也少不得紀念品店。(詳情:http://www.cupnoodles-museum.jp/index.html)

外國很多品牌都有開博物館,如可口可樂、福士汽車、富士相機等等。

在香港,也有很多歷史悠久的品牌,有足夠的「份量」開博物館。但這類博物館很難出現,因為:

1) 香港的品牌對於保存資料沒有很系統性工作
2) 香港的品牌,沒有能力將一些「史料」轉化成有價值和吸引消費者的資訊,更沒有能力將之轉化為消費動力
3) 香港地方貴,沒有品牌願意租地方做博物館,而不去賣貨

希望將來香港真的會有吸引力和消費力強的國泰航空博物館、紅A博物館、位元堂博物館、維他奶博物館、大家樂博物館、屈臣氏博物館等。





Thursday, October 13, 2011

含國旗的logo

在英國提供寬頻、流動電話及電視等服務的Virgin Media,為了迎接明年的倫敦奧運及女皇鑽婚,將會推出新的logo。

Executive Director of Brand and Marketing Communications, Jeff Dodds, said: “At Virgin Media, we’re extremely proud of our British heritage and wanted to find a way to symbolically remind people about all the fantastic things about our nation. With Britain celebrating the Queen’s Diamond Jubilee and hosting the Olympic Games next year, we believe there is no better time to show our pride and excitement about what it means to be British.”

這種情況在香港應該很難見到:

1. 國旗國徽是不能放在廣告上的
2. 本地品牌在marketing行為上對國家的認同感不大,看每年國慶的表現就知道了
3. 至於愛國的品牌,則甚少能創作出符合大眾口味的宣傳品,反而令普通消費者對含「國家」的宣傳更增距離感

新聞連結:http://mediacentre.virginmedia.com/Stories/Virgin-Media-unveils-new-British-logo-21db.aspx


Tuesday, October 11, 2011

[參考廣告] The Worst Ad in America

這裡討論很多好廣告,但美國有消費者權益團體最近選“The worst ad in America”,不同類別供投票,大家有興趣去看看。


http://consumerist.com/2011/10/vote-here-for-the-worst-ad-in-america-awards.html

Monday, October 10, 2011

地產廣告T&C巨大了

可能受到政府和輿論的施壓,近期的樓盤廣告,都可以見到很巨大的T&C。

不過除了放大字體,不知道地產商能否在copywriting和layout design上花多一點功夫?





Sunday, October 9, 2011

自動送禮物機

香港有很多promotion,在商場的,在街上的,近年興起在一些流動廣告貨車上的。但無論如何,都需要請一些promoter運作,有一定成本。

不知道香港有沒有品牌會考慮這種labour-free的送禮手法,只要加少少科技就可以了。

iPad app的新玩法

迪士尼月初推出了一款遊戲,名為「Disney Appmates」。由實體玩具與iPad互動的遊戲,看看以下片段就會明白。

不知道什麼時候,香港會有類似運作的marketing app?